近日，北京遭遇入冬以來較低氣溫，清冷的風(fēng)能鉆進(jìn)骨頭，一清早趕來參加展會(huì)的人穿得薄厚不一，好像對(duì)突然來襲的寒冷還沒有反應(yīng)過來。讓人措手不及的還有2008年的行業(yè)“冬天”，給高速發(fā)展的家裝業(yè)來了一個(gè)180度的大變臉，據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長馬挺貴介紹：目前全國已經(jīng)有兩萬多家中小家裝企業(yè)破產(chǎn)，家裝的營業(yè)額環(huán)比下降20%-30%。

如此嚴(yán)峻的環(huán)境下，京城家裝公司依然齊刷刷的亮相北京市建筑裝飾主辦的家居展覽會(huì)上，現(xiàn)場1萬3000平的展覽面積，“位”無虛席。雖然人群頗為熙攘，但記者里面轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，工作人員遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于消費(fèi)者。展會(huì)這支行業(yè)的大體溫計(jì)恰恰反映著現(xiàn)在的情景：寒意陣陣。

裝修促銷大力度 現(xiàn)在基本“見底”

企業(yè)本次展會(huì)相比往屆來的晚些，受到天氣與金融市場低迷的大環(huán)境影響，加之又是工作日，來咨詢的業(yè)主并不多，但商家促銷力度較大大，希望在入冬較冷的讓利消費(fèi)者多些收獲。記者發(fā)現(xiàn)很少打折的科寶除了推出的8800元的櫥柜套餐包以外，6.8萬變身4.8萬超低價(jià)拎包入住產(chǎn)品，樂華梅蘭裝修就現(xiàn)金大禮，元洲打出省錢風(fēng)暴沖擊6.4折，外加10000元環(huán)保豪禮，亞光亞在十幾種家裝特色優(yōu)惠套餐服務(wù)的基礎(chǔ)上還能給業(yè)主再打折，居然之家樂屋裝修7.5折，較有創(chuàng)意的算是業(yè)之峰直升機(jī)的打折廣告，建材產(chǎn)品5.2到9折不等。

對(duì)于促銷，元洲裝飾董事長李泰巖有自己的看法：降價(jià)優(yōu)惠基本打到底了，無非就是變換一個(gè)名目，不會(huì)起太大的作用，增加一些力度實(shí)際上更多的是文字游戲，現(xiàn)在基本是到底了。各大裝飾企業(yè)的“見底”力度使得促銷的激烈程度可見一斑，對(duì)此居然之家樂屋總經(jīng)理劉志奇表示：價(jià)格戰(zhàn)是一種競爭的手段，在寒冬中更多的是企業(yè)之間的戰(zhàn)術(shù)競爭。

多策略應(yīng)對(duì) 保障房裝修納入業(yè)務(wù)

“過冬要多穿點(diǎn)，多加些衣服！”各大家裝公司施展招數(shù)讓自己不至于那么冷。“我覺得在新的市場條件下，我們要發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律，還是有機(jī)會(huì)擴(kuò)大自己的市場份額的。”實(shí)創(chuàng)裝飾董事長孫威的話也許能代表所有企業(yè)家在寒冬中的信心。

之前一直在做中高端的龍發(fā)裝飾主推3D家居，繼續(xù)把產(chǎn)業(yè)鏈延伸到中低端。實(shí)創(chuàng)一直以工薪族為目標(biāo)客戶群，明年將會(huì)為大家推出6800元的老房“換裝”套餐服務(wù)。無獨(dú)有偶，展會(huì)上的“鄰居”亞光亞也表示明年將加大力度研發(fā)模塊裝修，主打二手房裝修市場。居然裝飾選擇快便捷速標(biāo)準(zhǔn)化精裝修的產(chǎn)品適用快速生活的打工族，而科寶更是把由別墅群體轉(zhuǎn)而開發(fā)保障房群體。

由此看出，在交房量持續(xù)低迷形勢(shì)下，除了對(duì)已有特色業(yè)務(wù)的強(qiáng)化、練就企業(yè)內(nèi)功之外，之前不被大品牌家裝公司看重的舊房改造、局部翻新等項(xiàng)目也被列入服務(wù)內(nèi)容，而近幾年中頭次超過商品房交房量、較低端的兩限房經(jīng)濟(jì)適用房也開始納入企業(yè)業(yè)務(wù)范圍。

市場展望：2010年上半年會(huì)爆發(fā)

“在經(jīng)濟(jì)困難面前，信心比黃金和貨幣更重要！” 總理斬釘截鐵地說。這句話不僅僅是針對(duì)消費(fèi)者，更針對(duì)廣大的企業(yè)，對(duì)于未來的市場前景，要堅(jiān)信光明的前景在未來等待著，否則企業(yè)不會(huì)被凍死也會(huì)被“嚇”死。

對(duì)于2009年的形勢(shì)，各大裝飾企業(yè)的老總有一個(gè)共同點(diǎn)：在經(jīng)歷過長時(shí)間的低谷之后，一定會(huì)復(fù)蘇。實(shí)創(chuàng)董事長孫威預(yù)測從09年到2010年家裝市場會(huì)到低谷，會(huì)復(fù)蘇但應(yīng)該非常緩慢。而業(yè)之峰裝飾董事長張鈞則更為樂觀：“我們要更為理性的看待這次危機(jī)，做一些自己的安排，瘦身、改制等一些內(nèi)功，做一些調(diào)整來應(yīng)對(duì)來年。個(gè)人認(rèn)為明年的下半年會(huì)復(fù)蘇，2010年上半年整個(gè)市場會(huì)爆發(fā)。”

無論如何09年是個(gè)洗牌整合年，行業(yè)春天何時(shí)出現(xiàn)而誰又會(huì)笑到較后，我們只能拭目以待。

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