商業(yè)地產(chǎn)策劃系統(tǒng)論之商品陳列設(shè)計

　　現(xiàn)代商業(yè)建筑的大尺度、大空間的建筑格局，對商場內(nèi)部的商品陳列提出了更高的要求。平面布局中，由于人流的流動性和復(fù)雜性，使得商家在商品陳列中必須適應(yīng)商場內(nèi)人流的流動規(guī)律和消費者的心理感受，根據(jù)消費者本身的視覺感應(yīng)，合理安排商品的陳列。

　　一般來講，以人眼的視平面為基準(zhǔn)，對商品陳列的空間進(jìn)行垂直劃分。以消費者的視覺平面為基準(zhǔn)，上下各半米到一米處為視覺敏感區(qū)。在此范圍之外的上下部空間為視覺非敏感區(qū)。

　　消費者的視覺敏感區(qū)是商品陳列空間中較為重要的一個部分。在此區(qū)域的商品是消費者較容易看到和注意的，因此也是商家進(jìn)行商品陳列空間設(shè)計中處理的部分。設(shè)計者應(yīng)充分利用商品陳列的方式、距離，盡可能增大消費者的視覺觸面，并方面顧客拿取和選購。同時由于人體特征和消費習(xí)慣等因素，設(shè)計者在進(jìn)行空間設(shè)計時必須注意將較能反映商品特質(zhì)和品牌流行特征的商品進(jìn)行地細(xì)節(jié)化突出，在其他部分則可根據(jù)不同商品種類和品牌，進(jìn)行商品區(qū)域銷售氛圍的營造。另外，在商品的陳列中，也要考慮到不同組合方式、排列方式等的組合，力求創(chuàng)造出值得消費者重復(fù)體驗的商品空間。

　　消費者的非視覺敏感區(qū)大部處于人的視野范圍以外，在看這部分空間消費者的感覺不舒適，取放商品又不方便。因此，設(shè)計師們應(yīng)通過色彩的特殊處理，是消費者產(chǎn)生獨特的視覺感應(yīng)，增加消費者關(guān)注的心理欲望。同時這部分空間也可結(jié)合廣告、促銷進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計。

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