國外城市形象面面觀　城市定位
 

以下是引用片段：

形象是城市的無形資產(chǎn)，一筆巨大的非物質(zhì)財富。國外城市在形象建設(shè)方面仍走在我們之前，汲取他們的經(jīng)驗對正醉心于城市包裝的諸多國內(nèi)城市大有裨益。 
巴黎

  巴黎的城市形象充滿古典而現(xiàn)代的藝術(shù)氣息。讓我們看一下恩格斯對巴黎的描述:“ 法國曾不遺余力地細(xì)心撫育巴黎。就像一個宮女靜靜地躺在閃閃發(fā)光的青銅長沙發(fā)上一樣，這個驕傲的城市安閑地屹立在蜿蜒曲折的塞納河河谷中沐浴著陽光、栽著葡萄的丘陵上。在凡爾賽的兩條鐵路上從車窗下望，可以看到村落和小城市星羅棋布的一片翠綠的河谷，世界上哪兒能找到這樣美麗的景色呢？像修倫、圣克魯、色佛爾、蒙莫蘭錫以及其他許許多多的鄉(xiāng)村和城市，環(huán)境是那么引人入勝，建筑是那么精致優(yōu)美，布置是那么別具風(fēng)味，世界上哪兒能找到這樣美麗的地方呢？隨便走到哪一個關(guān)卡，隨便沿著哪一條道路信步走去，到處都可以看到那樣美麗的環(huán)境，那樣別有風(fēng)味地利用每一個地方，那樣優(yōu)美和精致。而這顆城市中的珍珠，是自己給自己創(chuàng)造了這樣一個絕美的托盤的?！?

  正是由于巴黎樹立了這樣的城市形象，才充滿了吸引力，吸引了各國各類人物在這個城市進(jìn)行集聚和交往，使它成為當(dāng)時歐洲文化、藝術(shù)、商品的集中地。

紐約

  如果時光倒退至上個世紀(jì)70 年代，紐約還面臨著“形象危機(jī)”。當(dāng)時，幾乎所有人都認(rèn)為，一切能干出的壞事都會在紐約發(fā)生，連沒有到過紐約的人，也會發(fā)出告誡；“千萬別去那個鬼地方！”報章上每天都在揭露紐約各個角落發(fā)生的形形色色的壞事。要扭轉(zhuǎn)這種形象，紐約會議觀光局認(rèn)為，必須使800萬紐約人恢復(fù)信心。他們經(jīng)過大量調(diào)查，挖掘出紐約諸多的積極方面：數(shù)以萬計的博物館、餐館、酒店和商店。還有數(shù)不清的標(biāo)志性建筑和觀光點，尤其是紐約的經(jīng)濟(jì)、信息、金融的地位是不可替代的。認(rèn)識這些寶貴資源，是找回紐約人信心的前提。

  接下來是請專家打造一個概念，樹立一個形象。于是“大蘋果”作為紐約的旅游標(biāo)識應(yīng)運而生。在美國文化中，“大蘋果”是個耀眼和具有魔力的形象。大蘋果代表著成就、活力、異彩紛呈、激動人心的境界。在此，大蘋果被賦予了新的含義。其寓意是：樹上有許許多多大蘋果，當(dāng)你選擇了紐約，就意味著把的一個摘到了手。

  這個標(biāo)識常常出現(xiàn)在文藝作品、信箋、T 恤衫、領(lǐng)帶、珠寶頭飾、圍巾、眼鏡、明信片、餐具等日常物品上。大蘋果經(jīng)過宣傳和廣泛使用，得到了公眾認(rèn)同，一提到“大蘋果”時，人們自然就想到了它所代表的是紐約。

  與此同時，紐約會議觀光局聘請專家設(shè)計了“我愛紐約”(ILOVENY)這個后來廣為人知的營銷口號。這個口號與“大蘋果”一起為紐約形象的扭轉(zhuǎn)做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

新加坡

  新加坡是一個城市型的國家，政府對于城市規(guī)劃建設(shè)、環(huán)境衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向等方面的控制 極其嚴(yán)格，有限的國土面積沒有太多可供任意揮灑的空間，因而這是一個“精雕細(xì)刻”的城市。

  魚尾獅公園是城市動力之源，是新加坡十分成熟的RBD區(qū)域，周圍環(huán)繞著城市的商業(yè)、金融以及行政等城市主要核心功能區(qū)。以此為標(biāo)志，新加坡河、財富之源、商業(yè)等構(gòu)成一個完整的城市形象。這里有亞洲的“五到七月”連續(xù)三個月的購物節(jié)，還有長達(dá)一個月的薈萃世界各地美食的美食節(jié)，還有包容萬象的各類表演娛樂節(jié)目。

  新加坡是一個典型的以城市游為主體的城市，其旅游特色主要體現(xiàn)為城市活力，是一個由經(jīng)濟(jì)、人文和自然因素等形成的綜合旅游系統(tǒng)。其旅游產(chǎn)品層次為一個立體的系統(tǒng)，注重觀光客，不僅因為觀光仍然是旅游的一個重要的組成部分，更在于傳播其國家的文化、形象等方面，從而為商務(wù)活動創(chuàng)造更大的平臺。

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