核心提示：兒童家具業(yè)迫切需要塑造強(qiáng)勢品牌來保持企業(yè)真正持久的競爭優(yōu)勢。從近年兒童家具業(yè)的發(fā)展來看，企業(yè)的品牌意識(shí)已經(jīng)覺醒，而且已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了品牌對于企業(yè)長期發(fā)展的重要性。 兒童家具業(yè)迫切需要塑造強(qiáng)勢品牌來保持企業(yè)真正持久的競爭優(yōu)勢。從近年兒童家具業(yè)的發(fā)展來看，企業(yè)的品牌意識(shí)已經(jīng)覺醒，而且已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了品牌對于企業(yè)長期發(fā)展的重要性。
越來越多的企業(yè)把品牌塑造納入了戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌對于起步較晚的兒童家具業(yè)顯得尤為重要，很多企業(yè)都處在同一起跑線上，誰的品牌能較先讓消費(fèi)者接受，讓社會(huì)認(rèn)同，并取得一定的知名度和美譽(yù)度，這個(gè)企業(yè)就能領(lǐng)跑于其他對手，在兒童家具業(yè)嶄露頭角。兒童家具業(yè)品牌意識(shí)的覺醒推動(dòng)了兒童家具業(yè)的蓬勃發(fā)展，眾多兒童家具品牌的崛起。
從目前兒童家具市場來看，雖然品牌眾多，但品牌核心價(jià)值卻十分類同。大都定位在時(shí)尚環(huán)保 和孩子這兩方面，跳出此定位者少之甚少。兒童家具的品牌核心價(jià)值都突顯時(shí)尚環(huán)保。同質(zhì)化的品牌定位沒有商業(yè)力量和市場競爭力。在如今多姿多彩的社會(huì)，消費(fèi)需求越來越趨向個(gè)性化，沒有一個(gè)品牌可以對所有的消費(fèi)者都產(chǎn)生吸引力，一個(gè)品牌的核心價(jià)值如能觸動(dòng)一個(gè)細(xì)分消費(fèi)群就可以說是成功了。一個(gè)品牌的核心價(jià)值是區(qū)別于其它品牌，特別是競爭品牌，滿足消費(fèi)者某方面需求的根本所在。它決定了品牌為什么是這一品牌而不是別的品牌，具有與其他品牌相區(qū)別的差異性。
中國兒童家具的品牌核心價(jià)值沒有建立或沒有與其他品牌出現(xiàn)較大差異，致使品牌缺乏核心競爭力，如無源之水，無本之木。兒童家具企業(yè)還沒有抓住品牌核心價(jià)值這一至關(guān)重要的關(guān)鍵點(diǎn)。

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