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品牌門企如何培育比較優(yōu)勢 走差異化之路?
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 閱讀 598 次
房地產(chǎn)市場持續(xù)升溫,農(nóng)村市場越來越大,直接拉動(dòng)了我市門業(yè)的快速發(fā)展。 王力集團(tuán)的王勇廣認(rèn)為,這與防盜門擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈息息相關(guān),由于外協(xié)配件齊全,跟風(fēng)能力較強(qiáng)的企業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)船頭,花幾十萬元便可組織上馬,迅速進(jìn)入角色。
經(jīng)銷商款到才能提貨,十多年來王力門的底氣始終很足??康氖鞘裁矗靠康氖羌夹g(shù)與品牌。王力的特能鎖是一項(xiàng)發(fā)明專利,多功能防盜門采用自主研發(fā)的WL填充材料,運(yùn)用特有的一次性沖孔技術(shù),這些都使產(chǎn)品的防盜、隔熱、保溫、節(jié)能和防火性能大大增強(qiáng)。王力門而今成為市場上精品的代名詞。
作為全業(yè)龍頭企業(yè),步陽集團(tuán)受到了中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)會(huì)長姚兵的關(guān)注。
借助中都的區(qū)域品牌影響力,很多企業(yè)產(chǎn)出的門較快進(jìn)入消費(fèi)者的視野,有不少還依托低價(jià)的優(yōu)勢走紅市場??缛腴T檻低,能否成功較重要的是能持續(xù)多久。王勇廣說:在競爭激烈的市場中要分得一杯羹并不容易,需要有自身的比較優(yōu)勢,這是致勝的關(guān)鍵。
在大家一哄而上的背后可以看到,大部分都是同質(zhì)化競爭,相互模仿,缺少競爭力。鋼質(zhì)進(jìn)戶門、鋼木室內(nèi)門、木質(zhì)門、防火門市場上品種多得讓消費(fèi)者亂花漸欲迷人眼。一部分剛上馬的企業(yè)把市場放在頭位,忽略了產(chǎn)品質(zhì)量,一味炒價(jià)格,也影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提升。
面對(duì)復(fù)雜多變的新形勢,不少老企業(yè)趁機(jī)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提升,提高企業(yè)的競爭力。走進(jìn)步陽集團(tuán)辦公大樓,有一道靚麗的專利墻,上百本專利授權(quán)證書折射了企業(yè)的創(chuàng)新能力,也推動(dòng)企業(yè)不斷成長。新多集團(tuán)引進(jìn)了美國諾信公司生產(chǎn)的單人值守?zé)o塵噴臺(tái)和瑞士的仿真數(shù)控轉(zhuǎn)印系統(tǒng),在設(shè)備上接軌國際化。
春天門業(yè)的德式門是舶來品,也成為市場的一大亮點(diǎn)。T型門源自德國技術(shù)工藝,門芯采用進(jìn)口邵爾蘭特芯板,門板采用進(jìn)口CPL材料,產(chǎn)品在隔音、保溫、密封、抗沖擊等性能上有較強(qiáng)優(yōu)勢。正在國外出差的公司副總經(jīng)理李磊說:這種德式門在博覽會(huì)上亮相后,便受到了國內(nèi)外客商的青睞。
也有一批企業(yè)做得很專注,在形成了較強(qiáng)的優(yōu)勢后再向其它品種延伸。金凱德的室內(nèi)門走出了較大的市場,《我愛記歌詞》主持人朱丹為其大聲吆喝,擴(kuò)大了產(chǎn)品的品牌影響力。豪族門業(yè)借助多年生產(chǎn)家具的優(yōu)勢,主攻集藝術(shù)性與觀賞性于一體的室內(nèi)門,公司老總徐宏濤說:同質(zhì)化越來越多,就是要使用差異化的市場策略,才能脫穎而出。
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