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摸市場(chǎng)底細(xì) 造熱銷假象---購房誠意卡讓誰受益?

  編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng)   發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00  有效期:發(fā)布當(dāng)天    閱讀 772 次

閱讀聲明:文章內(nèi)關(guān)于戶型面積的表述,除了特別標(biāo)明為套內(nèi)面積的內(nèi)容外,所涉及戶型面積均為建筑面積。

想獲得選房資格就得購購VIP卡、誠意卡———這種已由開發(fā)商運(yùn)用多時(shí)的房屋銷售手段,近來受到了越來越多購房者的質(zhì)疑。前不久,在“滿城盡帶VIP”的深圳,政府13部門聯(lián)手開展了房地產(chǎn)市場(chǎng)專項(xiàng)檢查和整治行動(dòng)就把購房VIP卡定義為變相預(yù)售,7月13日,深圳市國土房產(chǎn)局發(fā)布通知,明確要求房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)在取得《房地產(chǎn)預(yù)售許可證》前,禁止內(nèi)部認(rèn)購、內(nèi)部認(rèn)籌、內(nèi)部登記、辦理“VIP卡”等行為。

相比而言,北京房地產(chǎn)市場(chǎng)的VIP卡“普及率”可能還未達(dá)到深圳的水平,然而購房者對(duì)這一現(xiàn)象的關(guān)注與討論卻始終未曾停止。日前,廣廈時(shí)代記者就一些讀者關(guān)心的問題進(jìn)行了調(diào)查與走訪。

●成為持“卡”一族購房者的無奈之選

在某廣告公司任業(yè)務(wù)主管的李先生對(duì)記者講述了他的一次購房經(jīng)歷:今年五月下旬,馬駒橋附近一個(gè)項(xiàng)目開盤,對(duì)這個(gè)項(xiàng)目頗感興趣的李先生當(dāng)天早上就興致勃勃地趕去那里,雖然當(dāng)天到現(xiàn)場(chǎng)的購房者眾多,但因?yàn)榈降脑纾钕壬€是排了一個(gè)不錯(cuò)的位置。頂著酷熱的天氣,李先生一直等到了9點(diǎn)半,此時(shí)距開始搖號(hào)僅有半個(gè)公里了。

然而就在這時(shí),一個(gè)消息讓李先生坐不住了,據(jù)一些購房者講,早在開盤的前幾天,該項(xiàng)目就已經(jīng)進(jìn)行過認(rèn)購:凡是擁有該項(xiàng)目俱樂部會(huì)員卡的購房者,都在開盤前接到了通知,進(jìn)行了一次提前選房。今天開盤放出的200多套房,其實(shí)一多半已在那天被人選過了,接下來進(jìn)行搖號(hào)銷售的只是剩余的一部分房。面對(duì)這種狀況,李先生的心像被澆了一桶冷水?!爱?dāng)時(shí)我的前面還排有將近100人,就這樣也不夠分啊,更別說后面還有1000多號(hào)人了?!崩钕壬f。

隨后據(jù)一些購房者講,要加入該項(xiàng)目的俱樂部其實(shí)不用別的手續(xù),只要交納兩萬元的入會(huì)費(fèi)用就能辦理會(huì)員卡,除了可以參加提前選房以外,購房時(shí)還可以享受一些折扣優(yōu)惠,選中房子這兩萬元能沖抵

購房款。而如果沒有選到合適的房子,可以辦理退款手續(xù)。得知這些,李先生有些后悔。要是早知道消息我肯定也會(huì)購購會(huì)員卡的,反正就算選不中也能退款,總好過連選房的機(jī)會(huì)都沒有”李先生有些無奈地說。

在目前價(jià)格上漲的大前提下,房源的不足使得眾購房人對(duì)名目繁多的“卡”逐漸有了些許默認(rèn)的心理,不管是VIP卡、誠意卡還是會(huì)員卡,購卡者認(rèn)為購這些卡就是購一種選房的資格,不購卡連房子的面都見不著,至于這種做法本身的對(duì)錯(cuò),他們已無暇顧及了。

●種類各異名目繁多四大“特點(diǎn)”隱藏其中

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),目前的北京房地產(chǎn)市場(chǎng)上,盡管各項(xiàng)目給出的名目不同,額度不同,手續(xù)也不盡相同,但類似于VIP卡這種銷售操作形式還是比較廣泛存在的。

例如位于上地附近的某知名項(xiàng)目,在其二期的開盤信息中,就明確提到,只有提前購購其誠意卡的客戶才能參加其開盤活動(dòng),客戶需持有誠意卡、誠意卡協(xié)議及搖號(hào)產(chǎn)生的順序號(hào)才具有參加開盤房源的選房資格,并且“一張誠意卡只能有一次選房機(jī)會(huì)(客戶在確認(rèn)房號(hào)后該誠意卡隨即收回)”。

位于朝陽區(qū)芍藥居的某項(xiàng)目,需要購房者到售樓處進(jìn)行登記并交1000元的意向金,辦理金卡以后,就可以排號(hào)選房。如果選上,該意向金可沖抵頭付款,如果沒選到房源,可以憑收據(jù)取回意向金。

而地處亦莊新城的一個(gè)項(xiàng)目,雖然未推出VIP卡,但辦理高爾夫會(huì)員卡同樣可以有優(yōu)先選房的資格。銷售人員介紹,客戶只要辦理一個(gè)押金為2萬元的高爾夫會(huì)員卡,就可以憑借該卡優(yōu)先選房,如果選到,2萬元可沖抵房款,并享受一定程度的優(yōu)惠。除此之外,購卡者可在指定的高爾夫球場(chǎng)消費(fèi)。

由此我們基本可以得出此類銷售方式的一些基本特點(diǎn):頭先是要交納一定的費(fèi)用,數(shù)額從千元到數(shù)萬不等,且一般是在開盤前辦理;其次是因此獲得優(yōu)先選房的資格甚至選房的資格;再次,開發(fā)商一般會(huì)對(duì)購卡者承諾一定的優(yōu)惠或折扣;較后,如果選房成功購卡費(fèi)用將轉(zhuǎn)為房款,如果沒選上滿意的房子,該費(fèi)用則將在一定期限內(nèi)退還。

●摸市場(chǎng)底細(xì)造緊張氣氛“VIP卡”側(cè)面助長房價(jià)攀升

那么,開發(fā)商為何要在本已繁瑣的購房手續(xù)上再加上這么一道程序呢?一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向記者表達(dá)了他自己的幾點(diǎn)看法。

他認(rèn)為:開發(fā)商開辦VIP卡的時(shí)間,一般都接近于開盤的時(shí)間,此時(shí)并非急需資金周轉(zhuǎn)的階段,況且誠意金,對(duì)于房地產(chǎn)建設(shè)的巨大投資相比,收的一點(diǎn)錢只能算九牛一毛,開發(fā)商們肯定不會(huì)以這種繁瑣方法來聚集資金。而有的項(xiàng)目只需要客戶提供其在銀行的存款證明,就能辦理VIP卡,這種形式更能說明開發(fā)商的本意,即:調(diào)查市場(chǎng),積累客戶。

他說:“以往開發(fā)商只能采取預(yù)約登記的辦法來調(diào)查市場(chǎng),問題是凡來看房的人都可以留下姓名電話,這樣很難判斷出到底有多少真正想購房的人和有能力購房的人,而設(shè)立了VIP卡或誠意卡的門檻,就能大體上知道有多少人是誠心購房的,這對(duì)開發(fā)商掌握市場(chǎng)非常重要?!?p>“然而掌握市場(chǎng)并不是開發(fā)商的根本目的”。該人士認(rèn)為,獲得更高的利潤才是其真正目的?!袄玳_發(fā)商一次開盤有200套房,卻售出了500張VIP卡,他就能據(jù)此對(duì)以后的銷售狀況做一個(gè)預(yù)測(cè)。由于還沒開盤,他還可以調(diào)整價(jià)格,緊俏的樓層、戶型可以提高價(jià)格。在如今房子供不應(yīng)求的市場(chǎng)下,較后售出的價(jià)格肯定會(huì)比較初的預(yù)期要高。此外,這種方式還能造成一種房子熱銷的氛圍,利用一些購房者的從眾心理聚集人氣”。

偉業(yè)顧問相關(guān)人士指出,雖然目前房價(jià)的上漲是由諸多因素造成,與VIP卡的出現(xiàn)沒有本質(zhì)聯(lián)系,但這種營銷手段助長了市場(chǎng)的緊張氣氛,從側(cè)面推動(dòng)了房價(jià)的攀升。

●“VIP”不適合銷售行業(yè)變相預(yù)售涉嫌違規(guī)

針對(duì)這種“VIP卡”泛濫的情況,泰和泰(北京)律師事務(wù)所的黃艷律師認(rèn)為:預(yù)售許可證取得前發(fā)行VIP卡是變相預(yù)售房屋和變相發(fā)布預(yù)售廣告的行為,違反了國家政策規(guī)定。

“2006年7月,建設(shè)部、發(fā)改委、工商總局曾聯(lián)合發(fā)出通知,《通知》要求:‘未取得商品房預(yù)售許可證的項(xiàng)目,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)不得非法預(yù)售商品房,也不得以認(rèn)購(包括認(rèn)訂、登記、選號(hào)等)、收取預(yù)訂款性質(zhì)費(fèi)用等各種形式變相預(yù)售商品房?!虼?,以VIP形式進(jìn)行預(yù)售是一種違規(guī)行為?!?p>此外,黃律師告訴記者:“VIP通常適用于服務(wù)行業(yè)而不是銷售行業(yè),真正商業(yè)意義上的VIP,代表的是尊貴、貴賓、高端會(huì)員,對(duì)持卡人既有打折優(yōu)惠,又能長期享受某些超值服務(wù),VIP卡屬性之一勢(shì)必有長期或終身的服務(wù)。而購房VIP卡在一次性購房后再無價(jià)值,沒有后續(xù)的、持續(xù)的和真正超值的服務(wù),并且發(fā)放購房VIP卡時(shí)房屋的價(jià)格通常是未確定的,當(dāng)房屋價(jià)格被抬高后,持卡人表面有優(yōu)惠實(shí)質(zhì)付出了更高的對(duì)價(jià)?!?p>談到解決辦法,黃律師認(rèn)為:?jiǎn)渭兊慕官彿縑IP卡不是解決問題的根本辦法,如果VIP卡起到的是正常的認(rèn)購、登記、排序作用,是無須禁止的,而如果炒作之風(fēng)不治理,停掉一個(gè)VIP卡還會(huì)出現(xiàn)其他替代方式。因此,問題的根本是政府要充分調(diào)研和掌握房地產(chǎn)市場(chǎng)規(guī)律,制定切實(shí)有效的市場(chǎng)與調(diào)控相結(jié)合的治理辦法,引導(dǎo)房地產(chǎn)市場(chǎng)健康有序地發(fā)展,同時(shí)保障廣大居民對(duì)住房的基本需求。

     (作者: 衛(wèi)東)


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