樓市轉(zhuǎn)冷的信號正逐漸傳導至土地市場:二季度全國土地成交價款增速迅速回落,地價上漲動力明顯減弱。土地市場趨冷,地產(chǎn)開發(fā)商們對后市預期如何?樓市定價策略會如何調(diào)整?

　　土地市場釋放遇冷信號

　　“2014年1-6月份全國房地產(chǎn)開發(fā)和銷售情況”顯示,全國土地市場趨冷態(tài)勢明顯。前6月,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購置面積14807萬平方米,同比下降5.8%;土地成交價款4031億元,增長9%。

　　業(yè)內(nèi)人士認為,全國土地成交量的大幅回落,主要是因為上半年樓市表現(xiàn)低迷,開發(fā)商資金鏈緊張,購地意愿不高所致。

　　中原集團研究數(shù)據(jù)顯示,一季度僅28%的開發(fā)商經(jīng)營性凈現(xiàn)金流為正,這一情況與2008年一季度大致相當。而2008年二季度開始,全國即出現(xiàn)了大范圍的降價情況。

　　據(jù)中原地產(chǎn)監(jiān)測,截至今年6月底,十家標桿房企權(quán)益購地總金額為1219.6億元,相當于去年全年購地金額的36.6%。如中海和招商的購地金額是去年同期購地金額的六成,其他房企的購地金額均不及去年同期購地金額的四成。

　　市場趨冷,流拍與地王卻并存

　　素有全國樓市風向標之稱的上海,在今年土地市場趨冷的情況下,不僅出現(xiàn)了頭幅流拍地塊,同時還“誕生”了全國單價新地王。

　　6月9日,上海規(guī)土局終止了奉賢區(qū)某地塊的出讓。該地塊起始總價53339萬元,規(guī)劃建筑面積197549平方米。自5月16日接受競購申請以來,僅有5名競購人領(lǐng)取了競購申請書,實際參與競購申請人數(shù)依舊為0。

　　上海中原地產(chǎn)研究咨詢部總監(jiān)宋會雍表示,一般來說,土地市場出現(xiàn)地塊流拍,與樓市低迷有很密切的關(guān)聯(lián)性。在2008年、2011年均出現(xiàn)類似的情況。

　　時隔僅一個月,上海市黃浦區(qū)五里橋街道一宗純宅地被麗豐控股旗下公司以5.77億元價格競得,溢價62.5%,成交樓板價59859元/平方米,剔除30%的保障房部分,該地塊的土地樓板價高達85513元/平方米,刷新了全國單價地王紀錄。

　　世邦魏理仕中國區(qū)主管陳仲偉認為,單價地王的誕生并不具備標桿意義,這反而正是土地市場趨冷的一種特有現(xiàn)象。“一般來說,在市場蕭條的時候,政府會推出好地塊。由于該區(qū)域地塊的稀缺性和‘迷你’性,產(chǎn)生全國單價地王也并不為怪。”

　　地市趨冷將影響開發(fā)商定價策略

　　實際上,曾被業(yè)內(nèi)認為“只漲不跌”的一線城市在此輪調(diào)整中并未能“獨善其身”。

　　21世紀不動產(chǎn)上海區(qū)域市場研究部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年,上海的土地出讓總面積和成交總價同比分別下降12.8%、10%。

　　其他一線城市的土地成交也大幅縮水。數(shù)據(jù)顯示,北京6月土地零成交;深圳在5月土地成交放量后,6月成交再次見底,土地出讓金不足2億元;廣州6月土地成交金額為28億元,較5月縮水三成以上,同比下滑達八成。

　　記者采訪的多家房企普遍認為,地市遇冷將對后期定價策略產(chǎn)生一定影響。

　　某業(yè)內(nèi)人士表示:“在房價漲幅回落態(tài)勢已經(jīng)確立的情況下,如果房企長期拿地不開發(fā),囤地的成本就將高于其資金成本,甚至會把企業(yè)拖死。”

　　世茂集團副總裁蔡雪梅也坦言,目前市場雖然處于觀望期,但需求并未喪失。“市場低迷時,開發(fā)商的競爭力就剩下了價格。在這樣的情況下,我們就要改變定價策略,甚至開盤流程和開盤節(jié)點也要改變。”

　　瑞銀頭席經(jīng)濟學家汪濤表示,目前市場情緒低迷、庫存高企且仍不斷上升,再加上開發(fā)商面臨財務(wù)困境,開發(fā)商可能會在“金九銀十”到來之前加快建設(shè)速度,從而提高銷售、加快周轉(zhuǎn),房價下行壓力也會逐漸加大。

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