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宜家家居率先實現(xiàn)品牌跨越
編輯:海南房產網 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當天 閱讀 650 次
日前,全球知名電腦游戲發(fā)行商EA公司宣布,將為其旗下的熱門游戲《模擬人生2 》開發(fā)宜家家居物品包。這意味著,《模擬人生2 》的玩家可以在其電腦游戲里使用宜家的產品布置一個獨具風格的家。據搜房網家具頻道了解,該物品包售價為19.99美元,將于6月23日在北美正式發(fā)售。無疑,這對EA和宜家家居來講,都是有好處的。EA可以借用宜家的設計魅力,吸引更多的游戲玩家投入到游戲中;而宜家可以實現(xiàn)零成本銷售(因為游戲中的物品都是虛擬的、零材料制作),同時進一步宣傳自己的家居產品。我們想了解的是,為什么EA會選擇宜家?
使用宜家產品布置自己游戲中的家
實際上,對于越來越多的人來講,宜家已經不僅僅是一個家具賣場,而是一種生活、休閑方式。在西方國家以及國內的部分城市,周末去宜家,已經成為一種時尚,跟逛商場、看電影一樣。宜家在某些人心中,就像麥當勞、肯德基一樣,是生活中的一部分。無怪乎EA會選擇宜家作為游戲虛擬家具的提供者之一。宜家是如何深植于公眾的心的呢?
使用宜家產品布置自己游戲中的家
宜家之為“宜家” 值得深思的宜家文化
目前,國內的部分賣場已經在學習宜家,照搬宜家的風格。但是,就算有了宜家的一切設施(如大型餐廳、兒童游樂場等)、經營模式,卻未能取得成功。宜家的風格清新自然、時尚輕松。較重要的是,宜家的低價位但并不代表著它的產品是低端產品。用相對低廉的價格,購購時尚美觀、質量 的產品,正是當今精明的、追求輕松、簡單的年輕一代的較佳選擇。宜家摒棄了所謂“優(yōu)雅、華麗”,倡導“實用、簡約”,也符合現(xiàn)代人的生活態(tài)度。簡而言之,宜家的定位非常明確,非常符合現(xiàn)代人的需求。
而從賣家具到賣虛擬家具,這個是一個質的變化。
宜家目前所想所做,絕非僅僅是如何把家具賣出去。如何讓人們將購家具的過程變得舒適而愉快、科學又快捷,如何讓一家大小把購物過程變成休閑娛樂過程,而不是“任務”,如何讓顧客購的放心,用的放心,無后顧之憂,這些都是宜家一直在做,而且在不斷改進的東西。
從一個家庭小店到全球家居連鎖賣場,從賣家具到賣虛擬家具,這是宜家的成功之路。從產品到品牌,從品牌到文化、時尚,宜家的歷史,也是值得中國家具企業(yè)借鑒的企業(yè)歷史。
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