中國的文化，是以“家”為單位出發(fā)的文化，與西方以個體的“人”為單位出發(fā)的文化有一定的差別，就是這種差別，造就了中國人對“家”的重視和依賴尤為突出，家應該是安全的、溫暖的、私有的。

如果家不安全，那住在里面的人又有著怎樣的焦慮？如果現(xiàn)在有人問你“裝修時較關(guān)心的是什么？”80%以上的人都會回答是“環(huán)保”。在人們的生活品質(zhì)越來越高的今天，家居領域的各大企業(yè)能為消費者打造一個環(huán)保健康的安全家，就找到了企業(yè)的立命之本。

從環(huán)保質(zhì)量認證到甲醛釋放達標，從打造零污染產(chǎn)品到不環(huán)保全額退款，板材早已從E1級到了E0級了，環(huán)保概念并不新鮮，越來越多的企業(yè)已經(jīng)把環(huán)保當作起碼的商業(yè)道德，真正從產(chǎn)品本身出發(fā)，為消費驅(qū)除污染的后顧之憂，切實保護了消費者權(quán)益，而不僅僅把環(huán)保作為企業(yè)的宣傳噱頭，也許這才是企業(yè)的根本的營銷之道。

眾企業(yè)加大環(huán)保投入

08年全球的一場經(jīng)濟危機喊停了家居企業(yè)黃金發(fā)展的十年，使得眾多企業(yè)停止了快速奔跑，慢下來修煉內(nèi)功，而環(huán)保更是一項必不可少的工作。

從去年開始實施“環(huán)保標簽”的紅星美凱龍在新的一年，將再投4000萬元，使更多家居企業(yè)加強環(huán)保理念，貼上“環(huán)保標簽”，為消費者創(chuàng)造一個綠色消費的家居賣場，而“真的很德國”的百強家具較近推出的新羅馬系列的實木家具更是打造零甲醛產(chǎn)品，康斯登木門近日也承諾不環(huán)保完全無條件退貨，而金融危機的重災區(qū)行業(yè)更是把打造環(huán)保產(chǎn)品作為重頭戲，業(yè)之峰裝飾繼推出“環(huán)保不達標，全額退款”后，于近日再次推出了“環(huán)保預評估”系統(tǒng)，在業(yè)內(nèi)引起了不小的反響，輕舟裝飾傾力推出零能耗、零污染的環(huán)保產(chǎn)品，主要的目的是使舊房或者是新房在裝飾過程當中，能耗降到較低，污染降到較低。

正如北京標致家具有限公司董事長孫守江所說：“在整個生產(chǎn)過程當中達到環(huán)保是我們的社會責任。生產(chǎn)環(huán)保的產(chǎn)品是市場競爭的需要，是我賺錢的需要。做好環(huán)保能夠我們這些企業(yè)走向更高、更輝煌的一個臺階。”

環(huán)保落到實處少做噱頭

曾幾何，消費者購著標有“環(huán)保”產(chǎn)品而慘遭污染侵害，又曾幾何，消費者面對眾多環(huán)保產(chǎn)品而不知是否值得信任，這都是一些打著“環(huán)保”的名號而名不副實的企業(yè)給消費者留下的后遺癥，如何從根本上治理這種情況？

紅星美凱龍作為家居流通的領軍企業(yè)用實際行動肩負起了這份責任：對進駐的產(chǎn)品進行嚴格審查是否環(huán)保，拒絕虛假環(huán)保信息，還不定期抽查，同時消費者一旦發(fā)現(xiàn)家居環(huán)保標簽商品與其標識的環(huán)保標準不符，紅星美凱龍將先行賠付并在全國50多個賣場清理掉環(huán)保不達標的產(chǎn)品，“這樣就能在產(chǎn)品銷售過程中監(jiān)督，一方面保護了消費者的利益一方面行業(yè)可以很好的自律。”紅星美凱龍董事長車建新表示。

在環(huán)保上眾多家具企業(yè)都落到了實處，華日公司三年前就開始投資一百多萬和華北石油管道公司建了一個檢測室，不但能夠檢測自身，而且又給消費者免費檢測家具，正如標致家具孫守江所認為的，環(huán)保達標根本不值得宣傳：“企業(yè)做到產(chǎn)品質(zhì)量達標是本分的事情，競爭就要付出代價，就要付出成本，調(diào)不要那么高。”

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