如今，許多家居建材更注重品牌內涵的提升，除了產(chǎn)品本身，品牌大腕們還做著與文化相關的事，開派對、做博物館甚至開戲院……這些看似“不務正業(yè)”，卻已經(jīng)在提示全行業(yè)——一場多元化提升品牌全新的“內涵營銷”正在風起云涌。

主流家居品牌積極拓展藝術內涵營銷，紛紛打出文化牌

某天，我們穿著華服或噴灑某款香水，開車，往返在某一個樓盤，當人們問起，我們總是驕傲地談起吃穿住行中品牌，無論是LV、DIOR亦或是奔馳或“別摸我”(BMW)，僅僅是聽到這些名字，我們會從內心對它產(chǎn)生一種別樣的情緒，無論是品牌本身，還是品牌背后的故事，都能帶來全新的認知。與這些時尚產(chǎn)物相承一脈的，包括家居行業(yè)。如今，許多家居建材更注重品牌內涵的提升，除了產(chǎn)品本身，品牌大腕們還做著與文化相關的事，開派對、做博物館甚至開戲院……這些看似“不務正業(yè)”，卻已經(jīng)在提示全行業(yè)——一場多元化提升品牌全新的“內涵營銷”正在風起云涌。

家居行業(yè)流行“文化”風

就像 品那樣，“用品牌的魅力與內涵吸引受眾”，目前家居建材行業(yè)能夠做到這樣的，可謂少之又少，不過，現(xiàn)如今已經(jīng)有一些家居們，正在通過產(chǎn)品銷售之外的途徑，讓更多人了解與喜愛品牌本身。

成都十里家具長街上較耀眼的明星“八一家具城”，董事長王學茂在總控全局的同時，更斥資千萬開辦成都夢緣博物館，以民族文化的弘揚與繁榮為己任，從事起文物藏品的保護、研究、展示和宣傳，以高雅的藝術服務社會，詮釋中國家居文化的精髓。而在業(yè)內受到廣泛贊譽的TATA木門，也在北京開了一家TATA藝術吧，常常舉辦的樂隊演出、攝影拍照等活動，也吸引了大批藝術圈的人聚集該地。在去年底，知名陶瓷品牌蒙娜麗莎負責人表示，該品牌將在佛山建立“中國蒙娜麗莎印象館”，展示蒙娜麗莎及達芬奇的各類珍貴物品共15類近千余件，借助精美藝術品宣揚歐美文化。無獨有偶，以多層實木復合地板異軍突起的生活家，也借助籌建的“巴洛克音樂廳”及聘請知名音樂教授做地板藝術顧問的舉措，將巴洛克藝術展示得。還有在家居圈里玩時尚的博洛尼，在玩彩妝秀、魔術秀、雞尾酒會的同時，還竟然開出了一家專門上演昆曲的戲樓“九朝會”，總舵主蔡明其實就是希望把品牌風格通過與人們生活相關、甚至高一等的文化、時尚層面?zhèn)鞑ラ_去。

營銷方式升級“內涵”牌

家居建材賣場里，“打折、促銷、”……能吸引住消費者的目光，品牌與品牌背后的故事，同樣更是吸引消費的理由之一。從這些家居建材大亨近乎于“玩票”性質的動作中，其實我們不難看出這樣的一個結果，無論是建立藝術博物館，或者開辟全新領域的會所，以品牌的名義舉辦時尚party，這就像是一勞永逸的“冠名”，消費者在關注其活動本身的同時，也對品牌本身產(chǎn)生了關注。由品牌營銷升級至內涵營銷，在條件基本相當?shù)那闆r下，家居建材品牌比拼的不僅僅是基本的產(chǎn)品花色、設計、質量與完善的售后、物流服務，還有品牌能夠延展出去，能一條龍、多元化滿足消費需求，并為消費者心理帶來的附加值。

在危機與機遇并存的2009年，有品牌玩藝術，有品牌則“改革創(chuàng)新”，當東易日盛耗資兩億元建立木作工廠，瑞嘉地板開始把觸角伸向了衣帽間、木門等領域做起了“家居體驗館”，業(yè)之峰裝飾也在北京頭建1萬平方米大店，并宣稱做家裝行業(yè)內惟一與家居賣場、建材超市抗衡的流通渠道時，業(yè)內人士感慨，2009年的家居建材行業(yè)的序列將被改寫，各類型企業(yè)、各類產(chǎn)品并存，領軍企業(yè)的大手筆創(chuàng)新，讓這個行業(yè)時刻都在變幻，這種變幻使每個企業(yè)必須時刻警惕、革新，以求自保，從而推動行業(yè)向前不斷發(fā)展，誰勇于創(chuàng)新謀變，誰就能笑到較后。

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