據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵透露，2009全年，佛山陶瓷出口額達到22億美元，占廣東省出口總額的77%，同時也占到全國出口總額的 55%。從2010年初至11月底，佛山陶瓷出口額已達到20億美元，同比增長36%。但與此同時，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場集中度偏低，前十大瓷磚品牌市場占有率較高也不超過8%。
來自中國陶瓷工業(yè)協(xié)會的較新統(tǒng)計數(shù)字顯示，截至12月，我國共有瓷磚品牌超過5000個，在市場擁有一定知名度的陶瓷企業(yè)超過2000家。而佛山作為中國陶瓷之都，陶瓷產(chǎn)量占全國50%以上，云集了市場上超過60%的陶瓷品牌。不過，目前瓷磚行業(yè)排名前十大的品牌，市場占有率較高也不到 8%。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)集中度偏低的狀況，將為品牌定位高端、增長速度快的創(chuàng)新型企業(yè)提供巨大成長空間。
本土陶瓷品牌引入外資開拓多元化國際市場
借船出海增強國際競爭力
繼興輝陶瓷與美國莫霍克工業(yè)公司進行合資以后，另一家本土陶瓷企業(yè)雅士高夫也于昨日宣布引入來自法國、韓國的戰(zhàn)略投資者，其中包括曾為LV、迪奧等 品牌進行產(chǎn)品設計的知名設計機構(gòu)。有業(yè)內(nèi)人士表示，本土陶瓷生產(chǎn)商通過互相參股、技術合作等方式開拓多元化的國際化市場，并以外國公司的銷售渠道為依托進行曲線出口，可有效規(guī)避海外貿(mào)易風險。
法韓公司聯(lián)合注資持股35%
現(xiàn)代專生產(chǎn)商佛山雅士高夫陶瓷股份有限公司宣布，正式與法國MPS藝術設計機構(gòu)以及韓國進榮集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，兩家外資企業(yè)將聯(lián)合向雅士高夫陶瓷注資。其中，法國MPS藝術機構(gòu)占新公司股份為20%，韓國進榮集團則擁有新公司15%的股權(quán)。不過，對于注資的具體金額，有關方面并沒有明確透露。
據(jù)了解，雅士高夫此次引入的法國MPS藝術設計機構(gòu)是歐洲的服裝、珠寶頭飾及 品設計機構(gòu)，擁有超過一百位全球設計師，曾成功為香奈兒、迪奧、路易威登等進行產(chǎn)品設計和品牌推廣，而韓國進榮集團則擁有遍及韓國的建材銷售渠道和數(shù)量龐大的營銷團隊。
雅士高夫董事長陳彥斌表示，注資以后，法國股東將主要負責企業(yè)的產(chǎn)品設計和品牌推廣，韓國股東則利用豐富的國際營銷經(jīng)驗，幫助企業(yè)在韓國市場的營銷，以及未來的國際市場拓展業(yè)務。未來五年，雅士高夫?qū)⒃谌蛐陆ǔ^5000家法蘭西藝術流行館，并爭取將企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)外銷比例由目前的7:3提升到5:5。
合資模式有助
規(guī)避貿(mào)易風險
2010以來，佛山陶瓷企業(yè)的國際化步伐正在明顯加快，繼亞洲陶瓷成功在英國倫敦交易所上市之后，興輝陶瓷近期又宣布與一家美國公司成立合資公司，而此次雅士高夫進入境外投資者以后，也考慮未來五年內(nèi)在海外上市。在業(yè)內(nèi)人士看來，本土陶瓷企業(yè)的這些國際化嘗試，有著另一層深意。
在面臨成本上升，人民幣升值等不利局面下，怎么樣才能突破反傾銷壁壘？以合資方式拓展國際市場就是一條不錯的出路。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵表示，如果企業(yè)能夠通過相互持股、技術合作等方式借船出海實現(xiàn)走出去，將可以拓展多元化的海外市場，程度避免成為反傾銷調(diào)查的對象。

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