核心提示：受惠于國(guó)家家電下鄉(xiāng)、以舊換新等多項(xiàng)政策，冰箱行業(yè)掀起了新的消費(fèi)高潮，以高端化為標(biāo)志的冰箱市場(chǎng)新動(dòng)向頻出。 受惠于國(guó)家家電下鄉(xiāng)、以舊換新等多項(xiàng)政策，冰箱行業(yè)掀起了新的消費(fèi)高潮，以高端化為標(biāo)志的冰箱市場(chǎng)新動(dòng)向頻出。近日美的、新飛、海信等企業(yè)紛紛推出高端戰(zhàn)略，爭(zhēng)搶快速增長(zhǎng)的高端市場(chǎng)。12月7日，美的一舉推出凡帝羅法式、歐式豪門、對(duì)開(kāi)門、歐式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著美的凡帝羅冰箱在高端市場(chǎng)的全面發(fā)力，將深刻影響2011年高端冰箱市場(chǎng)格局變化。
業(yè)內(nèi)專家表示，冰箱行業(yè)的高端消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。冰箱市場(chǎng)的銷售額在快速增長(zhǎng)。其中，三門、對(duì)開(kāi)門冰箱銷售比重提升明顯，尤其是三門冰箱擠占高端傳統(tǒng)雙門冰箱市場(chǎng)份額趨勢(shì)愈發(fā)清晰。高端市場(chǎng)需求的增加，直接刺激了銷量增長(zhǎng)。冰箱市場(chǎng)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展和沉淀，消費(fèi)者已經(jīng)很難滿足于儲(chǔ)存食物、冷凍飲料這樣簡(jiǎn)單的功能。以此為標(biāo)志，冰箱市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了高端消費(fèi)時(shí)代。
國(guó)家信息信息資源開(kāi)發(fā)部市場(chǎng)信息處統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與2009年同期相比，2010年1～10月，城市高端產(chǎn)品分品類銷量中，單價(jià)3500元以上冰箱增長(zhǎng)9.63%，350L以上容量冰箱增長(zhǎng)55.54%，對(duì)開(kāi)門冰箱增長(zhǎng)82.86%，3門及以上冰箱增長(zhǎng)105.40%。城市冰箱整體市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著大容量、節(jié)能、綠色方向發(fā)展并勢(shì)頭強(qiáng)勁。
據(jù)國(guó)家信息信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩介紹，在整體市場(chǎng)銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，在冰箱領(lǐng)域高端產(chǎn)品普及速度加快。他預(yù)測(cè)，2011年，冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模增長(zhǎng)幅度將保持在20%左右，高端產(chǎn)品銷售規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)程加快。
一輛汽車擁有堅(jiān)實(shí)的底盤才敢于在彎道進(jìn)行超越，而核心技術(shù)就好比是企業(yè)這輛車的底盤。美的冰箱事業(yè)部總裁王建國(guó)用一個(gè)形象的比喻道出了核心技術(shù)對(duì)于企業(yè)的重要作用。
王建國(guó)表示，冰箱行業(yè)已經(jīng)面臨三個(gè)戰(zhàn)略拐點(diǎn)：從容量看，面臨著從中低端向高端大容量轉(zhuǎn)變；從技術(shù)看，面臨著從定頻向變頻，從單一保鮮向保鮮保濕轉(zhuǎn)變，從消費(fèi)群體看，面臨著從60、70后向80、90轉(zhuǎn)換。面對(duì)新的消費(fèi)時(shí)代，需要新的領(lǐng)軍者。機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝，機(jī)會(huì)只會(huì)降臨給做好了準(zhǔn)備的企業(yè)。
冰箱未來(lái)將朝著物聯(lián)網(wǎng)、智能化、低碳環(huán)保等方面更加努力，并將始終追求技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的深度溝通，給消費(fèi)者帶來(lái)更為的冰箱產(chǎn)品，成就更高品質(zhì)的生活感受。

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