又是一年佳節(jié)，建材市場降價、返券、禮、團購等形式的讓利優(yōu)惠活動仍在上演，但仍無法挽回貫穿一整年來的頹勢。新場換著噱頭招攬客流，老場玩?zhèn)€花樣使出三板斧。也許是年關(guān)臨近，許多裝修開工已暫停下來，傳統(tǒng)建材的銷售仍在不溫不火中持續(xù)。
元旦三天已經(jīng)成為了過去式，恰逢冷空氣來臨，非傳統(tǒng)建材類別的取暖用品異軍突起，為年末清冷的建材市場注入一些暖意。淘汰舊物、局部裝修的增多，讓衛(wèi)浴、衣櫥柜在三天銷售中相對表現(xiàn)較好，但圍繞即將開始的2011年，建材市場究竟會如何？在建材行業(yè)一直充滿懸念，在備受關(guān)注的同時，元旦三天市況能否窺見它的趨勢嗎？
衛(wèi)浴櫥柜銷售相對較好
不過，熱鬧似乎只是活動帶來的，記者仔細逛了一圈兩個賣場的建材館，發(fā)現(xiàn)人氣都不是很旺。能見有顧客上門咨詢的，以賣衛(wèi)浴品牌店的居多，現(xiàn)場有不少消費者表示，吸引他們采購是廣告單上的一類特價商品，剛好家里有需要就利用元旦放假跑一趟，至于促銷活動更多的是看看熱鬧。相對而言，地板店、瓷磚店更多的是門可羅雀，有些燈飾店甚至打出部分樣板2折集中促銷，也仍不見人光顧，有些工作人員甚至無聊得煲起電話粥。
天氣轉(zhuǎn)冷取暖產(chǎn)品熱銷
在元旦三天，建材市場上到天河百安居淘購的人流要比平時多出好幾倍。
各大賣場里黃色促銷牌，與醒目的紅彩條輝映一片，頗有春節(jié)年貨的熱鬧景象。其實，有相當一部分人是奔著這里冬季取暖專場的促銷而來。大年在即，大家都想過一個歡歡喜喜的大年，都出來狂購。
受冷空氣影響，99元/個的電熱油汀、59元/個的暖風機、379元/個的電壁爐等取暖產(chǎn)品受到了消費者的熱捧，一些聽說蘇寧、國美賣斷貨的人轉(zhuǎn)到這里，發(fā)現(xiàn)促銷價格也挺實惠。在現(xiàn)場，一位購浴霸的陳先生告訴記者，年前已搞好了裝修，這幾天突然發(fā)覺洗澡冷颼颼的，不裝個浴霸還真不行。看到這里還有賣貯水式電暖寶，他也一下購了幾個，準備給家里老人和小孩使用。類似情況不少，據(jù)百安居天河店店長介紹，元旦三天，冬季取暖用品頭先取得開門紅，僅取暖器三天的銷售已經(jīng)達到了5萬元。
離春節(jié)僅僅只有10多天了，近在眼前，與取暖用品銷量激增相比，新年裝飾品和清潔用品也迎來季節(jié)性的火爆。琳瑯滿目的新年字、畫、中國結(jié)等喜氣洋洋的裝飾品，據(jù)說元旦三天銷售超過了3萬元。
據(jù)百安居的統(tǒng)計，這類產(chǎn)品的三天銷售比去年翻了一倍，達到了20萬元。相比傳統(tǒng)的衛(wèi)浴、瓷磚、地板、櫥柜，軟裝飾銷量在逐年提升，今年已明顯成為建材賣場較具增長潛力的一塊市場空間。來自紅外線電子計數(shù)統(tǒng)計，僅元旦三天，天河店的客流量達10727人次，品類豐富、一站式購齊是大型建材連鎖超市的一大優(yōu)勢。
預(yù)測2011今年市場緩慢回暖
我國建材市場，樓市新政和亞運限制施工的影響，冷淡是貫穿著2010年建材市場的一大主題。從整體來看，元旦三天，這種頹勢似乎仍在延續(xù)。
五洲城國際建材副總經(jīng)理易治新則認為，2011年隨著開店熱潮的相對降溫，加上2009年廣州十區(qū)住宅一手成交面積951萬平方米，它所帶來的家居裝飾需求將直接反映到 2011年的家居流通業(yè)，整體家居市場將是個緩慢爬升的過程，較困難的時期是2~4月份，挨過了這個階段市場將逐漸回暖。從元旦三天的狀況看，建材賣場如何營銷拉動人氣始終是一個挑戰(zhàn)。在家裝公司紛紛推出套餐、涉足主材代購市場的2011年，建材賣場如何避免被架空，在往高端走的同時如何思考轉(zhuǎn)變創(chuàng)新更值得關(guān)注。

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