上午9時(shí)剛過(guò)，北京市海淀區(qū)西四環(huán)北路的百安居全球旗艦店里就已經(jīng)人頭攢動(dòng)了。賣場(chǎng)外圍懸掛的促銷條幅和搭建的臨時(shí)促銷場(chǎng)所著實(shí)讓人感受到商家的熱情……

這是5月1日，很多家裝建材市場(chǎng)迎來(lái)了五一促銷的天。

聲勢(shì)奪人 人頭攢動(dòng)帶熱市場(chǎng)

百安居大賣場(chǎng)內(nèi)絡(luò)繹不絕的顧客和不絕于耳的吆喝聲不禁讓記者吃了一驚，火熱的銷售場(chǎng)面與記者的預(yù)期大相徑庭。

同樣，在藍(lán)景麗家，趁著假日來(lái)選購(gòu)家裝建材的顧客也不少。商家也努力推銷著自己的產(chǎn)品。在賣場(chǎng)里走上一圈，顧客會(huì)“被迫”拿到許多份銷售人員塞給的讓利折扣宣傳冊(cè)。

“今年勞動(dòng)節(jié)的折扣確實(shí)挺厲害的。我們來(lái)選選，有合適的就先訂下來(lái)，用的時(shí)候直接讓廠家貨，挺方便的。”在居然之家金源店選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品的劉女士對(duì)記者說(shuō)。

氣勢(shì)誘人 促銷力度為歷年之較

許多品牌打出半價(jià)讓利的廣告吸引消費(fèi)者的眼球。在多樂(lè)士漆的銷售區(qū)，店家推出了購(gòu)21的升級(jí)大禮包；法恩莎等衛(wèi)浴產(chǎn)品也打出了近5折的讓利廣告。

“我們也想借著這個(gè)小長(zhǎng)假搏一把，看能不能贏回來(lái)一些利潤(rùn)空間，所以這次的促銷力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于百安居以往的促銷力度。不僅賣場(chǎng)推出了自己的優(yōu)惠返券活動(dòng)，品牌還有自己的促銷活動(dòng)，讓利空間非常大。”一位地板品牌的銷售主管向記者介紹。

搜房網(wǎng)的市場(chǎng)調(diào)查表明，歐派櫥柜、康潔、圣象、大自然地板、久盛地板、科勒、箭牌、美加華衛(wèi)浴、曲美家具、意風(fēng)家具、紅蘋果家具、顧家工藝等全國(guó)50余個(gè)大品牌均推出了歷史上較持久、折扣的促銷活動(dòng)。

4月23日，包括歐派櫥柜、雷士照明、東鵬陶瓷、大自然地板、美的空調(diào)、紅蘋果家具在內(nèi)的行業(yè)六大領(lǐng)軍品牌宣布結(jié)成聯(lián)盟。消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)聯(lián)盟中的任何一個(gè)品牌，在其他聯(lián)盟企業(yè)購(gòu)購(gòu)產(chǎn)品就可享受折上折的優(yōu)惠。

在這次促銷活動(dòng)中，該聯(lián)盟還有新的優(yōu)惠：消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)六大品牌中兩個(gè)或以上品牌的產(chǎn)品，除了享受原品牌產(chǎn)品自身的優(yōu)惠外，還可享受連環(huán)折扣以及參加聯(lián)合。

走勢(shì)迷人 行業(yè)回暖還需理性判斷

業(yè)內(nèi)人士分析，目前，存量房、二手房銷售量上升，在一定程度上帶動(dòng)了家裝行業(yè)的回暖。但是，由于目前是裝修旺季，所謂的回暖也可能是市場(chǎng)的正常放量。家裝行業(yè)能否真正回暖，還要看下半年的市場(chǎng)情況。

“我們并不是專門沖著這些促銷活動(dòng)來(lái)的，畢竟羊毛出在羊身上。只是到了裝修季節(jié)，趁著過(guò)節(jié)有時(shí)間，一家人過(guò)來(lái)看看有沒(méi)有合適的建材。”一位李姓顧客向記者解釋。他說(shuō)自己年初剛購(gòu)了一套二手房，目前來(lái)看看裝修材料。顯然，對(duì)于熱鬧的促銷活動(dòng)，理性消費(fèi)依然是一些消費(fèi)者堅(jiān)持的原則。

記者也了解到，一些家裝建材市場(chǎng)勞動(dòng)節(jié)促銷活動(dòng)不會(huì)馬上結(jié)束，將延續(xù)到本月中旬，甚至本月底。那么，此次讓利幅度的促銷活動(dòng)是否真的能讓家裝建材市場(chǎng)迎來(lái)“小陽(yáng)春”，時(shí)間將給出明確的回答。

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