農(nóng)歷年底，家居市場進(jìn)入到銷售淡季。經(jīng)過十一和元旦促銷的家居廠商，仍然難以擺脫疲軟的尷尬境地。相比基礎(chǔ)裝修的建材類產(chǎn)品較小的促銷力度，家具和飾品類的優(yōu)惠還是相當(dāng)給力一些品牌不僅推出了年前產(chǎn)品，提前鎖定價(jià)格的搶先訂也受到不少人青睞。
軟裝飾品銷量上升
每年春節(jié)前后都是家居市場的傳統(tǒng)銷售淡季，今年受到樓市調(diào)控政策的影響，不少商家表示苦于消費(fèi)者持幣觀望的情緒，給出的優(yōu)惠力度更是小于往年。一統(tǒng)家居集團(tuán)副總裁陳濤表示，經(jīng)過十一、元旦的促銷，許多商家產(chǎn)生了疲軟的感覺，所以今年的促銷比往年冷清很多。
由于年前進(jìn)行基礎(chǔ)裝修的客群減少，使得建材類產(chǎn)品的需求減少。代理蜘蛛瓷磚和東鵬陶瓷的朗惠家居品牌總經(jīng)理陳偉說，今年建材類產(chǎn)品與往年情況基本相同，年前廠商舉辦的有規(guī)模的優(yōu)惠活動(dòng)較少，整體促銷力度也相對(duì)較小。
相比春節(jié)前期建材類產(chǎn)品的需求不旺，紅星美凱龍京滬西南區(qū)總經(jīng)理助理侯杰說，賣場已經(jīng)針對(duì)春節(jié)特點(diǎn)，通過活動(dòng)組合形式，加大對(duì)家具、家飾類產(chǎn)品的優(yōu)惠。
歐華尚美家居廣場總經(jīng)理辛益華也表示，得益于春節(jié)前一些業(yè)主入住新居的需要，飾品類的促銷活動(dòng)較多，軟裝產(chǎn)品在整體銷售中所占比例上升。以銷售家紡類產(chǎn)品為主的羽絲蘭夢(mèng)家居館總經(jīng)理葛可明則表示，年前家紡類產(chǎn)品的團(tuán)購活動(dòng)效果也不錯(cuò)。
促銷形式多樣
面對(duì)原材料和人工成本迅速上漲，商家促銷活動(dòng)中很多都打出了搶先訂的優(yōu)惠。聯(lián)邦家具北京公司總經(jīng)理王建國表示，預(yù)計(jì)到年后通貨膨脹的壓力加大，部分消費(fèi)者可能會(huì)收緊消費(fèi)，因此對(duì)于一些已經(jīng)明確表示年后要漲價(jià)的企業(yè)來說，這類促銷一定程度上受到了消費(fèi)者的關(guān)注。
此外，萊茵陽光地板市場總監(jiān)陳軍表示，針對(duì)80后成為消費(fèi)的主要群體，促銷產(chǎn)品方面主打能體現(xiàn)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，銷售方式上更多結(jié)合電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，這類促銷相對(duì)受到不少年輕人的青睞。
往年春節(jié)節(jié)日期間的狀況，消費(fèi)者通常不會(huì)安排裝修咨詢，但東易日盛北京公司副總經(jīng)理陳瑞表示，如今消費(fèi)者的裝修選擇過程更加理性，會(huì)更多考慮家庭成員的意見。針對(duì)這樣的訴求變化，一些家裝公司在春節(jié)假期中安排了逛廟會(huì)促銷活動(dòng)，目前從報(bào)名人數(shù)看也收到了不錯(cuò)的效果。
■ 消費(fèi)提醒
除了貨比三家，還要對(duì)比促銷前后的價(jià)格
面對(duì)家具、建材的各種促銷，在春節(jié)前夕準(zhǔn)備選購家居產(chǎn)品的消費(fèi)者們依然不能掉以輕心，在支付訂金之前不妨多考慮考慮，在享受實(shí)惠的同時(shí)安安心心過個(gè)好年。
家具建材不比小件百貨商品，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，退貨、換貨都要耗費(fèi)不少體力和時(shí)間成本。
面對(duì)林林總總的促銷，一統(tǒng)家居集團(tuán)副總裁陳濤建議，消費(fèi)者在選購時(shí)不僅要橫向比較，而且要縱向比較。也就是說，不僅要貨比三家，比較同一產(chǎn)品在不同賣場、建材市場的價(jià)格，而且還要比較該產(chǎn)品在促銷前的價(jià)格與促銷期間的價(jià)格。這樣才不會(huì)被某些華而不實(shí)的促銷噱頭所蒙蔽。
由于樓市調(diào)控的余波尚存，聯(lián)邦家具北京總經(jīng)理王建國支招說，在2月、3月這樣的傳統(tǒng)淡季，許多自身實(shí)力較弱的企業(yè)可能會(huì)有撐不下去的倒閉風(fēng)險(xiǎn)。而這些企業(yè)在倒閉之前的掙扎期內(nèi)，勢(shì)必要特價(jià)處理積壓的剩余產(chǎn)品。所以消費(fèi)者如果打算購購小件產(chǎn)品，并只是注重功能性，而不是特別在意品牌的話，那么可以在2月、3 月來關(guān)注一下市場上的中小品牌，這時(shí)候往往能以極低的價(jià)格淘到滿意的家具建材。而如果想要購購大件或成套家具，則還是要考慮品牌企業(yè)，以得到良好的售后保障。
打算年后裝修的準(zhǔn)業(yè)主們，年前要把心思放在裝修調(diào)研工作上，要更多根據(jù)自己的需求選擇，而不要盲目地聽信年后漲價(jià)的說法。
如果對(duì)整體風(fēng)格、裝修預(yù)算目標(biāo)明確，即使局部有漲價(jià)，但整體也不會(huì)發(fā)生太大變化，而盲目購購雖然局部提前鎖定價(jià)格，但反而可能會(huì)因?yàn)榘盐詹缓闷放茩n次等而整體超支。
另外也要綜合考慮家裝公司建材和家具品牌實(shí)力，做到理性消費(fèi)，根據(jù)自己的裝修時(shí)間安排購購。為了選擇較適合的家裝公司，消費(fèi)者不妨趁著年前較為充裕的時(shí)間里，前往該家裝公司的工地去實(shí)地進(jìn)行考察，以實(shí)現(xiàn)較理想的裝修效果。
■ 展望新年
春節(jié)后關(guān)注二次裝修市場
●王偉，紅星美凱龍京滬西南區(qū)總經(jīng)理
樓市調(diào)控后交房量下滑，導(dǎo)致家居建材市場總額的下降，春節(jié)后將會(huì)通過兩種方式來彌補(bǔ)，其一是空置房裝修市場，其二則是二次裝修市場。家居建材連鎖企業(yè)要關(guān)注這兩方面需求，就可以保證自己不受大勢(shì)的影響。
要積極搶占低端市場
●劉愛華，元洲裝飾北京公司營銷總監(jiān)
年后整體市場可能還會(huì)繼續(xù)萎縮，受上游房產(chǎn)市場的影響也逐漸顯現(xiàn)。據(jù)我們了解，2011年保障性住房裝修將成為主要市場，為搶占市場份額，家裝公司將會(huì)更加適應(yīng)低端市場。但是，品牌家裝公司推出的低價(jià)套餐，還是超出了這部分消費(fèi)者的消費(fèi)能力，因此推出性價(jià)比更高的裝修產(chǎn)品和服務(wù)，將是我們需要解決的問題。
年后市場依然不好
●王建國，聯(lián)邦家具北京公司總經(jīng)理
預(yù)計(jì)年后市場仍然不會(huì)有太多好轉(zhuǎn)，頭先企業(yè)經(jīng)營運(yùn)作成本不會(huì)降下來，而制造成本仍然延續(xù)一路高漲的態(tài)勢(shì)，而消費(fèi)市場的客戶需求并不旺盛。因此對(duì)家居企業(yè)來說，尤其是很多實(shí)力不強(qiáng)的中小品牌，如果能撐過二月、三月這樣的傳統(tǒng)淡季，估計(jì)到四、五月份整個(gè)行業(yè)的信心就會(huì)增強(qiáng)。
市場長期看較穩(wěn)定
●陳偉，朗惠家居品牌總經(jīng)理
年后建材市場應(yīng)該會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，基本與2010年下半年持平，雖然難以保持上半年的增勢(shì)，但也不會(huì)出現(xiàn)太大波動(dòng)。雖然受到上游樓市調(diào)控政策影響，但北京市場的剛性需求和購購能力都比較強(qiáng)，房產(chǎn)銷售只是造成一段時(shí)間內(nèi)的觀望情緒，并不會(huì)影響實(shí)際的購購能力，因此家居市場短期會(huì)有波動(dòng)，但長期看來還是比較穩(wěn)定的。
部分賣場、家裝公司春節(jié)營業(yè)時(shí)間
【家居賣場】
●紅星美凱龍
停業(yè)時(shí)間：2月2日(除夕)至2月6日(正月初四)商場歇業(yè)五天。
●集美家居
停業(yè)時(shí)間：2月2日(除夕)至2月8日(正月初六)
●東方家園家居廣場
停業(yè)時(shí)間：2月2日(除夕)至2月8日(正月初六)
●萬家燈火裝飾城
停業(yè)時(shí)間：2月2日(除夕)至2月11日(正月初九)
●福麗特家居
停業(yè)時(shí)間：2月2日(除夕)至2月9日(正月初七)
●高力國際燈具港
停業(yè)時(shí)間：1月29日(臘月二十六)至2月13日(正月十一)
●宜家家居
2月2日(除夕)：餐廳 早9：00-晚4：00 商場 早9：30至晚4：00
2月3日(正月初一)：停止?fàn)I業(yè)
2月15日(正月十三)：餐廳 早9：00-晚6：00 商場 早9：30至晚6：00
●百安居
2月2日(除夕)：9:00-15:00
2月3日(初一)：停止?fàn)I業(yè)
2月4日(初二)：12:00-15:00
2月5日(初三)：開始正常營業(yè)(早9:00至晚9:00)
●玉泉營花卉市場
2月3日(初一)至2月5日(初三)，營業(yè)時(shí)間調(diào)整為9：00-17：00。
●通廈花卉市場
春節(jié)期間正常營業(yè)，營業(yè)時(shí)間為8：00-17：30。
●歐華尚美家居廣場
2月2日(除夕)至2月8日(正月初六)采取假日營業(yè)方式。
【家裝公司】
●業(yè)之峰峰格匯家居
停業(yè)時(shí)間：1月28日(臘月二十五)至2月8日(正月初六)
●實(shí)創(chuàng)裝飾總部
春節(jié)期間正常營業(yè)。
●今朝裝飾體驗(yàn)館
停業(yè)時(shí)間：2月2日(除夕)至2月8日(正月初六)
●博洛尼體驗(yàn)館
春節(jié)期間正常營業(yè)
●輕舟裝飾東筑尚品體驗(yàn)館
停業(yè)時(shí)間：2月2日(除夕)至2月8日(正月初六)
【品牌獨(dú)立店】
●曲美家具
除夕2月2日初二2月4日 全天休息
初三2月5日初六2月8日 10：00-17：00
●亨利戴家居
停業(yè)時(shí)間：2月2日(除夕)至2月5日(正月初三)
●一統(tǒng)家居
停業(yè)時(shí)間：1月31日(臘月二十八)至2月9日(正月初七)

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