建材下鄉(xiāng)成為過(guò)去一年持久炙熱的話題，將支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，這無(wú)疑引起了建材行業(yè)的極大關(guān)注，地板行業(yè)更是如此，甚至在國(guó)家還未出臺(tái)相關(guān)的補(bǔ)貼政策和實(shí)施細(xì)則之前，不少地板企業(yè)就按捺不住開(kāi)始自選動(dòng)作，建材下鄉(xiāng)不僅預(yù)示著令地板市場(chǎng)回暖的跡象，更是地板行業(yè)所能開(kāi)辟的又一片藍(lán)海，但依舊不是想象中的那么平坦。三大考驗(yàn)容不得我們輕視。
頭先：不平衡的發(fā)展平臺(tái)如何準(zhǔn)確定位？
我國(guó)東西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)上存在明顯的差別，由于發(fā)展的不均衡，地板企業(yè)在選擇進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的時(shí)候，究竟該怎樣準(zhǔn)確定位，如何投放產(chǎn)品成為了頭要問(wèn)題。
據(jù)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)對(duì)北京、河北、湖北、江蘇、重慶、廣西、浙江、黑龍江等8個(gè)省市12個(gè)自然村的調(diào)查顯示，目前，除北京、江蘇兩個(gè)省3個(gè)村的人均年收入接近或超過(guò)萬(wàn)元外，其他大部分村的收入都在5000元左右，而在全國(guó)GDP排名前100位中，四川僅有成都榜上有名。盡管成都對(duì)于拉動(dòng)周邊二、三級(jí)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展功不可沒(méi)，但四川農(nóng)村人均收入能否達(dá)到此次調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)還是未知數(shù)，而對(duì)于那些選擇在四川下鄉(xiāng)的本土地板企業(yè)，不得不說(shuō)是一場(chǎng)考驗(yàn)。
其次：產(chǎn)品定位什么產(chǎn)品更貼切農(nóng)民生活？
時(shí)下地板的種類繁多，可劃分為強(qiáng)化木地板、實(shí)木復(fù)合地板、實(shí)木地板、竹地板等幾個(gè)大類，而花色和各自的特性更是層出不窮，什么樣的產(chǎn)品更適合農(nóng)村市場(chǎng)，更貼近農(nóng)民的生活，這是擺在地板行業(yè)的一個(gè)新課題。
再者：如何建設(shè)市場(chǎng)渠道？
任何行業(yè)都把渠道為王奉為真理，地板行業(yè)更是如此，只有將銷售網(wǎng)店鋪設(shè)到農(nóng)村消費(fèi)者能夠購(gòu)購(gòu)到的地方，才能真正做到地板下鄉(xiāng)。然而，目前以一、二級(jí)市場(chǎng)為主的地板行業(yè)，要實(shí)現(xiàn)下鄉(xiāng)，渠道建設(shè)工作不可避免。地板行業(yè)比較一致的看法是，強(qiáng)化木地板和竹地板更為適合投放到農(nóng)村市場(chǎng)，前者耐磨、易打理，后者環(huán)保低碳，加之中國(guó)悠久的竹文化，農(nóng)村消費(fèi)者更易接受。

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