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【擴張】天虹商場今日掛牌 輕資產(chǎn)運營下的快速擴張
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當天 閱讀 752 次
6月1日,深圳老牌百貨商場——天虹商場正式登陸深圳交易所中小板。天虹商場上市將公開發(fā)行5010萬股,發(fā)行價格為40元每股。本次募集資金主要用于其新商場的開設、老商場改造、物業(yè)購置及倉儲和信息系統(tǒng)的建設等項目。
“百貨+超市+X”模式
近幾年在珠三角發(fā)展得如魚得水的天虹,在外埠擴張的勢頭并不為人熟知。據(jù)了解,天虹商場目前已先后于深圳、南昌、廈門、東莞、惠州、嘉興、福州、長沙、蘇州、北京和杭州等地開設了35家連鎖百貨商場。
但深圳仍是業(yè)績來源的貢獻者。東莞證券一份研究報告指出,截至2009年末,天虹在深圳地區(qū)已擁有19家門店,營業(yè)面積達41.1萬平米,占公司擁有商場面積總額的48.4%;當年實現(xiàn)收入55.8億元,占其主營業(yè)務收入總額的70%。
一直扎根深圳的天虹也一直面對不少同行百貨業(yè)的競爭,單就深圳區(qū)域,天虹就要面臨茂業(yè)百貨、海雅百貨;東莞市場彩怡百貨等百貨商店的競爭,這在一定程度上對其外部擴張造成了一定壓力。
為實現(xiàn)差異化競爭,天虹開創(chuàng)了其“百貨+超市+X”的組合經(jīng)營模式,強調(diào)以百貨為主體,在百貨商場中引入超市和其他業(yè)態(tài),將超市打造成可與百貨共享顧客群體的精致超市,并根據(jù)顧客需求和競爭對手靈活配置“X”部分(如電器、家居、餐飲等)。
天虹商場表示,其將發(fā)展以“百貨+超市+X”為基礎的“社區(qū)購物”和“城市店”兩種業(yè)態(tài)模式,兩者相互配合。城市店確立商業(yè)地位,社區(qū)購物占領市場份額。
針對此模式,分析人士稱,天虹跟傳統(tǒng)的百貨商店有所不同,傳統(tǒng)的百貨公司主要位于大型傳統(tǒng)商圈,例如華強北,相對高端,但天虹主打的是社區(qū)門店。其中社區(qū)購物是天虹商場的主要業(yè)績來源,雖然能給客戶提供一站式的服務,能化地滿足客戶的各類生活需要,但相對定位較為低端。
為彌補高端市場的空白,天虹表示,未來公司將適機發(fā)展“君尚”高端百貨商場,開拓高端市場,增加未來的利潤來源。民族證券早前亦指出,高端商場“君尚”的出現(xiàn)將彌補公司高端市場缺失的空白,有利于提高企業(yè)的市場份額。同時,公司未來幾年每年開設6-8家新商場,公司的市場占有率及品牌影響力有望迅速提升。
不涉足商業(yè)地產(chǎn)
目前不少商場百貨企業(yè)為節(jié)省前期開支,均采取租賃、收購的方式來擴張增容,而天虹則是這方面的佼佼者。
深圳一名業(yè)內(nèi)人士表示,目前天虹商場35個店鋪中,除兩個為自營物業(yè)外,其余均采取租賃的方式。該名人士稱,出于資金實力的考慮,由于天虹于上市前規(guī)模并不大,但又想迅速地去占領市場份額,在這種情況下,可能會采取租賃等方式先行進入較好地段區(qū)域?!叭绻R上與業(yè)主商榷購置條約,這將需要花費較長的時間,容易失去擴張的時機?!?/P>
而天虹亦表示,其將致力于百貨零售業(yè)的發(fā)展,不會涉足商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務。分析人士認為,在商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務方面,天虹商場并不算是不涉及,而是不側重。他指出,此次天虹上市所募集的資金當中,有3個多億是用于購購東莞一城市店,作為自有物業(yè)持有。此外,深圳深南路天虹新店、廈門大西洋天虹店亦為自有物業(yè)。
上述分析人士指出,山東銀座股份的商業(yè)模式與天虹差不多,也是采用“超市+百貨”的方式,但相對而言自有物業(yè)多些。在自有物業(yè)發(fā)展方面,山東銀座采取的是分步走漸進式發(fā)展策略,“看到一些好物業(yè)就先租下來,如此一來,倒閉或經(jīng)營不善的風險相對較小,而且還能等經(jīng)營情況好轉(zhuǎn)后考慮把物業(yè)購下來?!?/P>
該名人士稱,天虹未來或可借鑒山東銀座這種發(fā)展模式,畢竟此次上市募集了不少資金,按發(fā)行價40元來計算,可募集資金達20億元,量較多。
天虹方面則表示,公司在堅持以“輕資產(chǎn)運營”策略不變的前提下,會有選擇地增加部分自有物業(yè)以保持長期可持續(xù)發(fā)展。
據(jù)了解,天虹商場的控股股東為中航技深圳公司,該公司轄下還有“深圳中航地產(chǎn)股份有限公司”等其他上市公司。業(yè)界曾猜測天虹是否會借助關聯(lián)公司的地產(chǎn)優(yōu)勢涉及商業(yè)地產(chǎn),但天虹給予否認,其表示會借助中航地產(chǎn)等關聯(lián)方的業(yè)務優(yōu)勢,可能與中航地產(chǎn)等關聯(lián)方合作,通過租賃其物業(yè)實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。
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