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漣漪效應影響下 門窗行業(yè)將經歷一次市場低迷期

  編輯:海南房產網   發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00  有效期:發(fā)布當天    閱讀 572 次

閱讀聲明:文章內關于戶型面積的表述,除了特別標明為套內面積的內容外,所涉及戶型面積均為建筑面積。

過高的房價將對市場、經濟產生極壞的負面影響,國家一系列的樓市新政的出臺給高燒樓市降了降溫,樓市調控本應成利好消息刺激市場建材需求,但事實卻恰相反。正在享受經濟復蘇、市場需求再次雄起春天的家居建材業(yè),也仿佛經歷惡夢了一般。商品房成交量大幅下滑,但房價依然堅挺,開發(fā)商和購房者也都在相互觀察和摸底,誰也不愿輕言讓步,購賣陷入博弈狀態(tài),作為樓市的下游產業(yè),建材業(yè)已成池魚。業(yè)內普遍認為在漣漪效應的影響下,門窗行業(yè)中包括家具行業(yè)、餐廚用品行業(yè)、地板業(yè)、裝飾行業(yè)等在內的行業(yè)將經歷一次市場低迷期。

企業(yè)創(chuàng)新。創(chuàng)新在任何時候都是企業(yè)永保競爭力的不竭動力。以技術創(chuàng)新提高生產效率,降低生產成本,為消費者提供更多廉價、高品質的地板;以體制創(chuàng)新使企業(yè)的日常運作更有秩序,便于管理,同時也可以擺脫一些舊的體制的弊端,使企業(yè)煥發(fā)活力;以專業(yè)思想創(chuàng)新保障企業(yè)在此不利環(huán)境下沿著正確的方向發(fā)展。以員工思想創(chuàng)新增強企業(yè)的凝聚力,發(fā)揮員工的創(chuàng)造性,為企業(yè)帶來更大的效益??萍贾萎a品賣點的獨特性、企業(yè)文化的活力性,產品質量的堅挺性。

門窗企業(yè)如何應對樓市調控的影響?

門窗企業(yè)如何應對樓市調控的影響?

提升品牌內涵。近日在長沙的建材集中地旺德府各地板門店逛過之后,心理不禁感慨,地板之間的差距的確存在。這差距不在質量高與質量低,國內地板幾乎都采用德國或日本技術,有錢任何人都可以購一條生產線招幾十個人從事地板生產,地板品質大同小異;不在名氣大小,地板界市場渠道乃真王道,哪家地板企業(yè)擁有了優(yōu)質的終端店面資源,哪家企業(yè)可以說就擁有了地板行業(yè)競爭的先發(fā)優(yōu)勢;也不在品牌大小,強龍壓不過地頭蛇,一些在全國市場頂頂有名的品牌到了一些地方市場經常會落入被地方品牌打得落花流水之尷尬境地。真正的差距還是在于地板內涵。縱觀旺德府內各地板經銷門店,顯然都是出自店面設計高手,都有高品位、大品牌的氣勢,進入各店體驗過后才明白,真正的區(qū)別在品牌內涵。這內涵不僅在于企業(yè)、品牌、門店形象,更在于產品質量、企業(yè)文化、員工精神風貌、處處為消費者著想的意識、品牌文化等等各方面。

運作模式調整。門窗行業(yè)之于樓市有很明顯的滯后性,聰明的企業(yè),會在這一非常時期積極調整企業(yè)運作模式以備后患。地板企業(yè)大可根據樓市現狀,把握住這一喘息機會,適當調整短期發(fā)展策略,以便更好適應新政帶來的影響。以渠道模式為例,從縱向層級來看,地板行業(yè)已以往單一的廠家-省代-分銷商-終端的4級渠道層級,轉變?yōu)閺S家-省代-分銷商-終端、廠家-分公司(聯(lián)營公司)-經銷商-終端、廠家-經銷商-終端多種層級模式并存的通路格局勢在必行。

產品結構調整。樂觀者在災禍中看到機會,悲觀者在機會中看到災禍。面對樓市嚴厲的調控政策,也有部分地板品牌看好市場,優(yōu)化產品結構,逆市擴張。據報道,某知名木地板企業(yè)為求新求變,將目光投向個性化人群,推出了可DIY定制的木地板,引起關注。據了解,該廠家斥資3000萬元,3月研發(fā)成功一款成熟的可批量生產的個性定制地板。這款地板直指木地板消費的個性化需求,可以根據消費者意愿印制圖案,受到年輕消費群的歡迎。銷量的激增,激勵了該廠家在全國2500多家專賣店全面鋪貨。當樓市價量齊跌,市場需求相對萎縮時,那些難以通過自我產品調整、偏科嚴重的企業(yè)將在這一輪調整中進一步趨于弱化,而那些產品線豐富、市場反應迅速、營銷能力強勁、危機處理機制有效的企業(yè)將擁有機會成為新的霸主。

拿80后開刀,門窗行業(yè)營銷思路的轉變,加上互聯(lián)網日新月異,地板企業(yè)從一定程度上,其銷售策略更適合年輕一代,只有充分了解了消費者的消費要求,加上為精準的消費者營造一個良好的消費話題環(huán)境,更有助于門窗行業(yè)一步一步向上發(fā)展。

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