在競爭激烈的市場中，企業(yè)競爭的核心是什么?是品牌。那么，什么是品牌?品牌是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。中窗行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，都目前為止，仍舊沒有一兩個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>

品牌缺乏原因在哪？

頭先，門窗企業(yè)經(jīng)營者的品牌意識不強(qiáng)。經(jīng)營者是一個企業(yè)的核心，我窗企業(yè)經(jīng)營者的文化素質(zhì)普遍不高，目光短淺，沒有從根本上認(rèn)識到品牌的價值。門窗企業(yè)經(jīng)營者的目光短視主要表現(xiàn)為對品牌建設(shè)的短視，這直接影響了門窗企業(yè)對品牌的培育。

其次，市場投機(jī)行為嚴(yán)重。目前，中窗的需求量正以每年11%的速度增長，2011 年，門窗業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到1950億元。如此巨大的市場空間和產(chǎn)值，卻沒有一個知名的全國性品牌。多數(shù)門窗企業(yè)致力于橫向擴(kuò)張，原始資本的積累，追求規(guī)模效應(yīng)，花在品牌培育上的精力非常少。另外，我國的門窗行業(yè)雖然經(jīng)過幾十年的發(fā)展，但是，仍舊沒有形成良好的市場環(huán)境和有序的競爭，這給投機(jī)者留下了可乘之機(jī)。一旦，投機(jī)收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過品牌收益，企業(yè)的經(jīng)營導(dǎo)向就會轉(zhuǎn)向投機(jī)。

門窗行業(yè)為何會缺乏叫得響的大品牌？

較后，在營銷中不注重品牌塑造。門窗企業(yè)在營銷環(huán)節(jié)中存在很多問題，比如不主動考慮顧客需求、不用自身的銷售行為感動顧客、銷售意識與品牌經(jīng)營不融合、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)無保障、銷售隊伍人員不穩(wěn)定等。在眾多的門窗企業(yè)中，大多數(shù)老板認(rèn)為，銷售量就是品牌，市場有了，品牌也就做到家了，于是在促銷期實行廣告轟炸，成本急劇上升。企業(yè)廣告做得好，我們的銷售也就好，這是門窗銷售人員的普遍認(rèn)識。因此，現(xiàn)有的門窗銷售隊伍多為實踐型、經(jīng)驗型，在銷售過程中營銷手段落后，宣傳手段陳舊，推銷能力欠佳。因此，企業(yè)產(chǎn)品往往是短期發(fā)展，經(jīng)不起時間和市場的考驗。且由于觀念陳腐、管理落后、評估手段不科學(xué)諸多方面的制約，無法建立起消費者對品牌的忠誠度。