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紅星美凱龍新家居消費(fèi)觀

  編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng)   發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00  有效期:發(fā)布當(dāng)天    閱讀 869 次

閱讀聲明:文章內(nèi)關(guān)于戶型面積的表述,除了特別標(biāo)明為套內(nèi)面積的內(nèi)容外,所涉及戶型面積均為建筑面積。

  4月18日,中國家居流通業(yè)專業(yè)品牌紅星美凱龍在北京與美麗、時尚化身的臺灣姐妹花大小S,達(dá)成了09年品牌形象代言合作,并高調(diào)提出“家居生活,向美麗說yes”的口號。紅星美凱龍代言人策略的啟用,以及大小S所具備的年輕、美麗、時尚感十足的獨(dú)特氣質(zhì),不僅大幅提升了家居行業(yè)傳統(tǒng)的代言人應(yīng)用水平,更為正在尋求發(fā)展與突破的中國家居行業(yè),帶來了全新的家居消費(fèi)觀念上的“美麗”詮釋。


  

  家居體驗(yàn) 與美麗、時尚、優(yōu)雅對話

  伴隨中國家居行業(yè)近20多年來的風(fēng)雨發(fā)展歷程,如今的中國家居業(yè),已經(jīng)發(fā)展到了相對成熟的階段。但同時,面對社會發(fā)展的多元化變遷、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整變化,以及民眾消費(fèi)觀念的提升與轉(zhuǎn)變。中國家居行業(yè)在生產(chǎn)形態(tài)相對成熟的基礎(chǔ)上,也面臨著全新的發(fā)展結(jié)構(gòu)與意識形態(tài)上的突破。

  從上世紀(jì)80年代直到20世紀(jì)末,家居消費(fèi)仍然屬于中國家庭傳統(tǒng)消費(fèi)的一部分。人們對家居購購的理解,停留在非常傳統(tǒng)的觀念上,認(rèn)為“實(shí)用性”是較頭要的選擇要素。家居制造和消費(fèi)所保有的氣質(zhì),很容易讓人聯(lián)想到低調(diào)、沉穩(wěn)、實(shí)用、堅固等形容詞。中國民眾尚在接受開放文化的過程當(dāng)中,體現(xiàn)在家居消費(fèi)上的感覺還停留在相對守舊的認(rèn)識上。

  而今,伴隨越來越多的新家居觀念的流行,以及消費(fèi)者對生活品味與格調(diào)的重視,中國家居行業(yè)的整體氛圍也愈發(fā)輕松活潑,對美麗家居、時尚生活的目標(biāo)消費(fèi)需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。由此,我們看到,在進(jìn)行了09年年初大規(guī)模的宣傳攻勢之后,紅星美凱龍全新代言人策略獲得了巨大的市場成功。這不僅僅是因?yàn)榇笮作為代言人本身“美麗、時尚、優(yōu)雅”的特質(zhì)可以獲得社會不同年齡、身份人們的喜愛,更重要的是,它體現(xiàn)出了中國家居行業(yè)整體上對“美麗、時尚、優(yōu)雅”——這種代表年輕、品味與追求的全新消費(fèi)觀念的渴求與滿足。

  家居消費(fèi)目標(biāo)人群傾向年輕化

  傳統(tǒng)的中國家居消費(fèi)觀念認(rèn)為,家居購購伴隨著事業(yè)的成功、家庭的美滿幸福,成為具有較高消費(fèi)能力、考慮重新置業(yè)或者二次裝修的中產(chǎn)理想生活狀態(tài)的一部分,而早期的家居賣場也相對主要向高端層次建設(shè)靠攏。

  而今,隨著整個社會消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的重組,高薪、高學(xué)歷、追求生活品味與情調(diào)的白領(lǐng)人群已經(jīng)成為社會消費(fèi)的主力,以80后為代表的潛力市場正在崛起。同樣,在構(gòu)建“家”與“家庭”的觀念上,他們也追隨著“美麗、時尚、格調(diào)”等字眼,成為多元社會文化的先鋒一派。由此,我們不難發(fā)現(xiàn),家居行業(yè)對于“美麗、時尚”的詮釋與市場占比逐漸增加的年輕消費(fèi)群體的精神訴求恰恰保持了高度一致。

  多元化的家居風(fēng)格路線結(jié)合超越傳統(tǒng),且富有新意的新家居消費(fèi)觀的產(chǎn)生,順應(yīng)了目標(biāo)消費(fèi)人群的需要,更順應(yīng)了市場的需要。紅星美凱龍CEO車建新先生曾在大小S簽約新聞發(fā)布會上表示:“追求流行時尚、美麗優(yōu)雅的家居生活已經(jīng)成為家居行業(yè)不可阻擋的潮流。大小S所具有的美麗、時尚的品味屬性以及個性特征與紅星美凱龍所倡導(dǎo)的品牌內(nèi)涵不謀而合,這是我們選擇大小S作為代言人的根本原因?!?br>
  家居生活 讓“美麗與時尚”做主

  當(dāng)精神需求成為至上的消費(fèi)需要的時候,人們對幸福家庭生活的理解同樣會上升到精神層面。

  車建新先生曾說過,“我們要讓人們像逛公園一樣的逛家居,讓人人都愛家!”這不僅僅是一個行業(yè)專業(yè)人對未來商業(yè)模式的理想規(guī)劃,更代表著一種上升到精神層面的消費(fèi)訴求。

  讓消費(fèi)者在“逛”家居商場的時候感受家居文化的氣質(zhì)、領(lǐng)略家居生活的氣息、追求家居藝術(shù)與修養(yǎng),讓家居消費(fèi)不再只停留在為“生存”而“生活”的層面上,而是上升到為“美麗、信念”而“享受生活”的層面上,那么中國家居行業(yè)將會在“繁花錦簇”的美麗、優(yōu)雅與時尚之中,帶給消費(fèi)者關(guān)于“家”的幸福感受,而紅星美凱龍作為家居行業(yè)“美麗、時尚”的先行者,也必定將整個行業(yè)一同拉開關(guān)于“家居生活 向美麗說yes”的舞臺序幕。



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