您的當(dāng)前位置:海南房產(chǎn)網(wǎng) - 搜游居 > 房產(chǎn)資訊 > 房產(chǎn)新政 > 南方家具業(yè)沉沙折戟北京市場(chǎng) 三大病因亟待破解
南方家具業(yè)沉沙折戟北京市場(chǎng) 三大病因亟待破解
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 閱讀 645 次
在經(jīng)歷了長達(dá)20年的迅猛發(fā)展后,曾被社會(huì)公認(rèn)為“走在家具行業(yè)前沿、高居中國家具市場(chǎng)主導(dǎo)地位”的廣東家具,時(shí)下已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年的輝煌。較近,廣州、深圳兩地的知名家具品牌先后進(jìn)京,與北京品牌家居賣場(chǎng)建立直通渠道,就是緣于南方品牌在北京市場(chǎng)逐年萎縮。在北京,占據(jù)主流的不再是南方家具品牌,而是北京本土的后起之秀。隨著北方家具的崛起和品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來,南方家具自身的三大“病因”使其在與北京軍團(tuán)的較量中失去了沖鋒陷陣的氣勢(shì)。
經(jīng)銷商體制阻礙發(fā)展“我們?cè)诒本┑氖袌?chǎng)正在萎縮?!蹦戏侥称放萍揖咂髽I(yè)負(fù)責(zé)人直言自己的產(chǎn)品在北京面臨的窘境。該品牌家具曾經(jīng)在北京的各大知名家居賣場(chǎng)無限風(fēng)光,但如今只在已經(jīng)不算主流的家居折扣店留有一個(gè)銷售點(diǎn),其他賣場(chǎng)再也見不到其身影。
長期以來,廣東家具得益于改革開放的天時(shí)、毗鄰港澳且成為連接國內(nèi)市場(chǎng)與國外市場(chǎng)的黃金通道的地利,以及當(dāng)?shù)卣钆_(tái)幫助企業(yè)唱戲的人和,占據(jù)著全國家具總產(chǎn)值60%%的市場(chǎng)份額,享有“全國家具看廣州”、“家具制造業(yè)老大”等美譽(yù)。隨著家居流通業(yè)的不斷發(fā)展壯大和部分廣東家具企業(yè)的擴(kuò)張需要,一批家具品牌紛紛在廣東之外的地區(qū)開分店,規(guī)劃起了全國版圖。
“問題就出在家具經(jīng)銷體制上?!睒I(yè)內(nèi)人士表示,采用經(jīng)銷商體制進(jìn)行擴(kuò)張讓品牌商失去控制權(quán)和主動(dòng)權(quán),這成為廣東家具在北京失勢(shì)的重要“病因”。企業(yè)通過經(jīng)銷商打開市場(chǎng)大功告成,但一般代理多個(gè)品牌產(chǎn)品的經(jīng)銷商此時(shí)卻不安分守己了,或者由代理商戶發(fā)展成新的企業(yè)品牌,或者不服從企業(yè)掌控、隨意進(jìn)出銷售市場(chǎng)。部分南方品牌家具在北京的市場(chǎng)逐漸萎縮與北京的經(jīng)銷商退出大型家居賣場(chǎng)有直接關(guān)系。
出口為導(dǎo)向耽誤打品牌以出口為導(dǎo)向、忽視品牌打造是廣東家具風(fēng)光不再的大“病因”。有資料顯示,到2006年年底,廣東家具銷售總額將達(dá)到1174億元,其中出口額將占到53%%。此外,僅廣東省的家具出口就占到全國家具出口的50%%,越來越多的民營家具企業(yè)基本上專注于出口市場(chǎng)。應(yīng)該說,出口是一部分廣東家具賴以生存的基礎(chǔ)。
如果中國家具企業(yè),尤其是廣東家具是以自主品牌的身份亮相國際市場(chǎng)的,那這正是我們求之不得的。問題是多數(shù)企業(yè)是以O(shè)EM即貼牌的形式出口的,只注重批量生產(chǎn),根據(jù)購方設(shè)計(jì)圖準(zhǔn)時(shí)完成國外訂單,不注重“中國設(shè)計(jì)”和“中國品牌”,憑借這樣的發(fā)展方法和企業(yè)實(shí)力,廣東家具向正在迅速崛起的北方家具、江浙家具叫板,爭(zhēng)取在國內(nèi)市場(chǎng)搶占份額顯然難以如愿?!傲硗?,因?yàn)槌隹诩揖叩目钍?、營銷模式和國內(nèi)市場(chǎng)不同,所以廣東家具的出口經(jīng)驗(yàn)很可能成為一個(gè)包袱。”北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)分會(huì)秘書長劉晨如是說。
北方家具“吆喝”棋高一著在北京,打開收音機(jī),經(jīng)常可以聽到各個(gè)家具企業(yè)熟悉的廣告詞;翻開京城各大報(bào)紙或打開專業(yè)家居網(wǎng)站,家具品牌營銷活動(dòng)更是屢見不鮮。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn),打廣告、做營銷推廣的家具企業(yè)大多是北方家具品牌,幾乎很少看見廣東家具品牌的身影。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“不一定北方家具比廣東家具質(zhì)量好,但北方家具品牌比廣東家具品牌善于吆喝?!庇纱丝梢姡蛔⒅仄放菩麄魇恰氨逼钡膹V東家具走向弱勢(shì)的第三大“病因”。家具企業(yè)要想在行業(yè)中成為眾所周知的品牌,沒有相當(dāng)?shù)膹V告投入和營銷宣傳是很難實(shí)現(xiàn)的。而一向喜歡務(wù)實(shí)的廣東家具品牌到目前為止仍然不太愿意進(jìn)行品牌宣傳。有業(yè)內(nèi)人士分析,在北京市場(chǎng),廣東家具遠(yuǎn)沒有取得與廣東家具實(shí)力相稱的地位,反而有地位下滑的趨勢(shì),這已經(jīng)是一個(gè)警報(bào)。如果照此繼續(xù)發(fā)展,只會(huì)讓北方家具強(qiáng)者更強(qiáng)。
掃一掃或者搜索微信號(hào):Lcy18876761354
長按識(shí)別二維碼
免費(fèi)看房熱線(0898-66691855)
QQ號(hào):
遠(yuǎn)離城市霧霾,帶上您最愛的人一起享受海島陽光!
作者介紹
- 限售”正在成為樓市調(diào)控的新思路
- 北京2017春季房展會(huì)上海南組團(tuán)展區(qū)人頭攢動(dòng)
- 限購限售短期應(yīng)急降溫 市場(chǎng)期待房地產(chǎn)發(fā)展長效
- 瓊海名菜——加積鴨
- 兩部委高層喊話立竿見影 熱點(diǎn)城市加快供地節(jié)
- 4月15日起執(zhí)行海南停止對(duì)第3套房發(fā)放住房公
- 海南實(shí)施房地產(chǎn)“兩個(gè)暫停”成效明顯 呵護(hù)國
- 4月14日起海南出臺(tái)限制購買多套商品住宅政策
- 博鰲亞洲灣普吉島別墅126平帶泳池價(jià)格約50
- 一個(gè)博鰲鎮(zhèn) 一座醉金灣
大家都在看
- 1招商樂城國際花園現(xiàn)房1-3-6-8棟在售,參考均價(jià)16000元/m2 71866
- 2海南那么美哪里安家好? 65300
- 3一位北京老人在海南購房的真實(shí)感受 講的太好了! 64849
- 4海南買房的人后悔嗎?亂買肯定后悔 57745
- 5瓊海市第十二屆科技活動(dòng)籌備工作會(huì)議 57576
- 6臺(tái)灣明星都住哪?豪宅大曝光(組圖) 56194
- 7在海南買房哪個(gè)城市好?哪個(gè)城市更適宜居??? 50959
- 8轉(zhuǎn)載一位外地人在海南買房的血淚史 50951
- 9瓊海特色旅游之萬泉河游覽風(fēng)景區(qū) 50817
- 10瓊海和文昌哪個(gè)地方好一點(diǎn)? 50456
更多大家關(guān)注的樓盤
魯能山海天
14000元/平方米
文昌-月亮灣|海南省文昌市龍樓銅鼓嶺國際生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)
博鰲海御
0元/平方米
瓊海-博鰲海景|瓊海博鰲濱海大道
官塘學(xué)院小鎮(zhèn)
14000元/平方米
瓊海-官塘溫泉|海南省瓊海市官塘白石嶺風(fēng)景區(qū)
恒大金碧天下
20000元/平方米
儋州-濱海新區(qū)|儋州市白馬井濱海新區(qū)
石梅山莊
23000元/平方米
萬寧-興隆|萬寧市興隆石梅灣興梅大道1號(hào)
天來泉二期
12000元/平方米
瓊海-官塘溫泉|瓊海市官塘溫泉旅游開發(fā)區(qū)天來泉大道
中國海南·?;◢u
21000元/平方米
儋州-濱海新區(qū)|海南儋州濱海新區(qū)濱海大道中國海南海花島展示中心
富力灣
19000元/平方米
陵水-香水灣|陵水縣香水灣旅游度假區(qū)B區(qū)南段
龍憩園中園
0元/平方米
萬寧-興隆|海南省興隆旅游度假區(qū)興梅大道中段西側(cè)
龍棲灣新半島
33000元/平方米
樂東 - 樂東縣|樂東縣九所龍棲灣
猜你喜歡
- 三亞旅游走出“國際范”亟待破解三大短板?
- 海南多次引發(fā)尋夢(mèng)熱潮 數(shù)名商界大鱷由此發(fā)家
- 讓女性輕松擁有自己的事業(yè)
- 業(yè)內(nèi)人士解讀!樓市與股市究竟有啥關(guān)系?
- 分析稱購房風(fēng)險(xiǎn)水平太高 堪比上升期的股市
- “過江龍”斗“地頭蛇” 重慶三雄突圍地產(chǎn)江湖
- 清除家裝污染要先查“病因”切勿“病急亂投醫(yī)”
- 2008理財(cái)大盤點(diǎn): 壓在心頭的8種滋味
- 葉檀:房地產(chǎn)調(diào)控再難也應(yīng)堅(jiān)持到底 穩(wěn)妥漸進(jìn)
- 葉檀:哪來的通脹型房地產(chǎn)牛市?
- 52種花草中含有促癌物質(zhì)
- 整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)呈現(xiàn)出分化的趨勢(shì) 投資驟降應(yīng)籌謀軟著陸