剛剛結(jié)束的"五.一"三天假期，美的微波爐全國(guó)銷(xiāo)售了15萬(wàn)多臺(tái)，比去年"五.一"前三天銷(xiāo)量增長(zhǎng)35%，同時(shí)，也超額實(shí)現(xiàn)了"五.一"銷(xiāo)售目標(biāo)，完成率超過(guò)120%。

剛剛結(jié)束的"五·一"三天假期，美的微波爐全國(guó)銷(xiāo)售了15萬(wàn)多臺(tái)，比去年"五·一"前三天銷(xiāo)量增長(zhǎng)35%，同時(shí)，也超額實(shí)現(xiàn)了"五·一"銷(xiāo)售目標(biāo)，完成率超過(guò)120%。

“五·一”銷(xiāo)售三大特點(diǎn)

記者了解到，今年“五·一”期間，微波爐行業(yè)的銷(xiāo)售呈現(xiàn)出不同于往年的三個(gè)特點(diǎn):

一、銷(xiāo)售時(shí)間更集中，且三天的銷(xiāo)售量比較均衡。由于今年“五·一”假期只有三天，銷(xiāo)售時(shí)間比往年縮短了一半多，但是，5月1日至5月3日，這三天的銷(xiāo)售比往年前三天的銷(xiāo)量增長(zhǎng)較多，且三天的銷(xiāo)量更為平均。以美的微波爐為例，其總量為152800臺(tái)，三天的銷(xiāo)量分別為54733臺(tái)，50578臺(tái)，47489臺(tái)，與往年日銷(xiāo)量落差超過(guò)10000臺(tái)相比，今年的銷(xiāo)量分布更為平均，這一點(diǎn)顯示出:雖然“五·一”假期時(shí)間縮短了，但日銷(xiāo)售效率明顯提高了，“五一黃金周”的“黃金”價(jià)值依然堅(jiān)挺。

二、銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)更優(yōu)，售價(jià)超過(guò)1000元的高端微波爐銷(xiāo)量比去年增長(zhǎng)超過(guò)50%。不僅“五·一”三天的銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，而且，銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)也比去年改善了很多。售價(jià)過(guò)千元的高端微波爐銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%，超過(guò)了中低端產(chǎn)品的增幅。

對(duì)此，美的微波爐國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理張武力表示，今年以來(lái)，我們一直在推廣我們的高端產(chǎn)品“蒸立方”系列，從“五·一”的銷(xiāo)售情況看，高端人群的購(gòu)購(gòu)力確實(shí)是現(xiàn)實(shí)存在的，我們發(fā)現(xiàn)，“蒸立方”的購(gòu)購(gòu)者，絕大多數(shù)是“三高人群（高學(xué)歷、高收入、高職位）”。在吉林長(zhǎng)春，一位顧客到了我們銷(xiāo)售點(diǎn)之后，就指名要購(gòu)購(gòu)我們的“蒸立方”產(chǎn)品。

三、制造商與零售商都加大了促銷(xiāo)力度，并提前將促銷(xiāo)信息廣泛發(fā)布。據(jù)了解，“五·一”期間，賣(mài)場(chǎng)的人流量比平時(shí)增長(zhǎng)超過(guò)三成，而且，進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)的人們，購(gòu)購(gòu)意愿更為明確:不是購(gòu)不購(gòu)的問(wèn)題，而是購(gòu)哪個(gè)品牌，哪個(gè)型號(hào)的問(wèn)題。

對(duì)此，蘇寧小家電部負(fù)責(zé)人表示，這得益于制造商與零售商在“五·一”之前，就將促銷(xiāo)信息廣泛發(fā)布，讓消費(fèi)者知道“五·一”購(gòu)東西更合算，比如，這次美的微波爐在全國(guó)就開(kāi)展了“購(gòu)蒸立方，烤箱與果蔬凈化機(jī)”的活動(dòng)，這個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)在平時(shí)是沒(méi)有的，這就等于消費(fèi)者購(gòu)一個(gè)產(chǎn)品，得到了三件產(chǎn)品。他們得到了實(shí)惠，就愿意在“五·一”期間購(gòu)購(gòu)。

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