由于很多人認(rèn)為冬天氣溫過低不適合裝修，因此，元旦這個(gè)被其它零售行業(yè)認(rèn)為是一年之初銷售熱季的節(jié)日卻成了家裝行業(yè)的淡季，家裝企業(yè)不會(huì)投入過多的人力、物力進(jìn)行大型自身宣傳、促銷活動(dòng)。而今年元旦卻例外。東莞家裝企業(yè)在元旦期間爭相降價(jià)促銷，打響了進(jìn)入2008年的次銷售戰(zhàn)役。

    家居裝修

    貼身大打促銷戰(zhàn)

    元旦期間，東莞美樂居裝飾設(shè)計(jì)工程公司推出了“45天工期，新年住新家”活動(dòng)，旨在消除消費(fèi)者對(duì)工期短可能會(huì)引起質(zhì)量問題的擔(dān)憂。據(jù)介紹，此次活動(dòng)在價(jià)格上有一定優(yōu)惠，同時(shí)與招商銀行聯(lián)合推出免息分期按揭付款業(yè)務(wù)，并附環(huán)保檢測。一直走高端路線的東易日盛裝飾，也將促銷放在頭位。自元旦起，該公司針對(duì)東莞市區(qū)8個(gè)目標(biāo)樓盤，聯(lián)合建材商推出120套風(fēng)格套裝的家裝團(tuán)購活動(dòng)。

    與此同時(shí)，其它裝飾公司也不甘示弱。東莞卓意裝飾工程公司推出了裝修櫥柜、主材活動(dòng)，客戶每滿一萬元600元櫥柜和600元主材。東莞天恒裝飾設(shè)計(jì)公司、東莞冠歐裝飾工程公司、東莞美旺裝飾設(shè)計(jì)工程公司、東莞雅庭裝飾公司等都推出了各種促銷活動(dòng)。有些裝飾公司在舉辦促銷活動(dòng)的同時(shí)，還配合了歌舞表演、知識(shí)講座、現(xiàn)場禮、等來吸引市民的眼球。

    據(jù)東莞市建筑裝飾協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人莫小建介紹，自去年年中起，東莞家裝公司之間的貼身肉搏氛圍越來越濃。在家裝市場的營銷戰(zhàn)上，面對(duì)外來家裝公司帶來的家裝套餐等競爭利器，本土企業(yè)也不甘示弱，有的以新模式為武器，有的依靠本地消費(fèi)者較高的品牌認(rèn)知度再輔以價(jià)格戰(zhàn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打。東莞家裝行業(yè)的市場競爭，從價(jià)格打到品牌，從廣告打到活動(dòng)，從公共場所打到各樓盤小區(qū)、電梯內(nèi)。各家企業(yè)對(duì)這場競爭的態(tài)度，幾乎相當(dāng)于世界杯的小組賽，前進(jìn)一步仿佛光明無限，后退一步就是萬丈深淵。

    專家點(diǎn)評(píng)：

    東莞市建筑裝飾協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人莫小建表示，眾多家裝公司在元旦這個(gè)傳統(tǒng)淡季做出如此大的舉動(dòng)，主要是因?yàn)殡S著外地家裝企業(yè)大舉進(jìn)入東莞市場，使本已顯得擁擠的東莞家裝市場更加“僧多粥少”，競爭激烈程度提高。各家裝公司不計(jì)成本、掏空心思地宣傳，為的是贏得更有利的行業(yè)地位，同時(shí)儲(chǔ)備客戶資源，以備在開春后的競爭中打好開門炮。

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