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樓市嚴(yán)寒的背景開發(fā)商陳 降價可能挨砸 不降可能是等死
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 來源:瓊海房產(chǎn)信息網(wǎng) 閱讀 1002 次
開發(fā)商甲:你被砸?guī)谆亓耍?/p>
開發(fā)商乙:就這一回。
開發(fā)商甲:才一回?我都被砸十來回了。
開發(fā)商乙:您前輩啊
開發(fā)商甲:前輩不敢,我們有品牌?,F(xiàn)在不挨砸,你好意思說自己是品牌開發(fā)商?
在樓市嚴(yán)寒的背景下,大部分開發(fā)商為了提高銷售回收資金已經(jīng)不再硬扛,樓盤項(xiàng)目紛紛喊降,市場也開始有所回應(yīng),年底成交量出現(xiàn)小翹尾。
但降價同時,維權(quán)、“房鬧”之勢也在擴(kuò)大?!秶H金融報(bào)》對一些降價項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),有20%的項(xiàng)目因降價遭到老業(yè)主維權(quán),分別是上海中海御景熙岸、杭州世貿(mào)西西湖、南京武夷綠洲、上海香溢花城、上海綠地新里米蘭公寓和上海萬科尚源。
降幅已有收斂之勢
根據(jù)中國房產(chǎn)信息集團(tuán)克爾瑞研究數(shù)據(jù)發(fā)布的“好孩子”降價榜單,11月中下旬和12月中上旬,房企降價幅度明顯,上榜項(xiàng)目降價幅度均在20%以上。
數(shù)據(jù)顯示,和11月相比,12月市場折扣幅度有收斂之勢,降價幅度高于30%的僅有北京珠江奧古斯塔城邦,余下9個項(xiàng)目在7.0-7.8折之間。11月中旬有4個項(xiàng)目低于7折,其中降價幅度的為??诟涣τ软?xiàng)目,達(dá)40%,折后價9800元/平方米起,含2000元精裝修。而11月下旬有8個項(xiàng)目低于7折,中弘北京像素甚至給出57%的折扣。
綜合三個榜單,降價主力軍已經(jīng)從萬科、富力、恒大等龍頭地產(chǎn)逐漸換成中小房企,龍頭房企中僅有中海地產(chǎn)仍在榜單中占有一席??藸柸鹧芯拷Y(jié)果表明,前期大幅降價的龍頭企業(yè)獲得了較好的銷售業(yè)績,有效地緩解了年底資金的壓力,在貨幣政策出現(xiàn)一定緩和的背景下需要對市場進(jìn)行重新評估。因此12月份榜單主要表現(xiàn)為中小企業(yè)的跟風(fēng)式降價、特價房源或者是前期降價樓盤的新推案。
而從上榜項(xiàng)目所處的城市來看,上海在11月中下旬和12月上旬三個榜單中都有較高的出鏡率,而北京項(xiàng)目在12月上旬的榜單中頭次出現(xiàn),是珠江奧古斯塔城邦和正源定慧福里項(xiàng)目,分別位列和第六,降幅分別為31%、25%。
以價換量效果明顯
根據(jù)多家專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,開發(fā)商降價促銷并不是一廂情愿,市場觀望情緒因?yàn)榉績r的實(shí)降而有所緩解,近幾個月成交量有一定的上升。
克爾瑞研究數(shù)據(jù)表明,11月中旬上榜的降價項(xiàng)目銷量都得到了明顯的改善。榜單中的富力紅樹灣項(xiàng)目開盤當(dāng)日7.5折成功售出82套洋房,攬金5000萬元;萬科尚源11月18日晚推出300套左右房源,其中總價85萬元的79平方米小戶型當(dāng)晚即告售罄。
來自搜房網(wǎng)的一份全國城市商品住宅銷售排行榜顯示,以超低價入市的龍湖時代天街位列北京市銷售套數(shù)排行榜;“好孩子”降價排行榜單上的中海御景熙岸、萬科尚源分別位居上海銷售套數(shù)排行榜和第五,同時之前因降價引發(fā)老業(yè)主維權(quán)的萬科青林徑名列第四;而“好孩子”榜單上的杭州東港花苑項(xiàng)目銷售套數(shù)在杭州市排名第四。
北京中原市場研究部抽取近期北京降價較為明顯的10個樓盤作為樣本,根據(jù)房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出,9月以來,該10個樓盤總銷售額為41.94億元,而在6月至8月期間,這些項(xiàng)目的銷售額僅為25.26億元。此外,銷售套數(shù)也從原來的1367套激增至2558套,上漲幅度達(dá)87%,而銷量增長較快的遠(yuǎn)洋一方、金隅萬科城、天時名苑以及京貿(mào)國際城,分別多賣出了373套、260套、199套、161套。
數(shù)據(jù)還顯示,在北京市交易量下降的情況下,降價項(xiàng)目的銷量占比明顯增加,上述10個典型項(xiàng)目的市場份額從之前3個月的5.9%上漲到了11.3%。
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