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一線(xiàn)城市房企賣(mài)房不難賺錢(qián)難

  編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng)   發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00  有效期:發(fā)布當(dāng)天  來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞   閱讀 604 次

閱讀聲明:文章內(nèi)關(guān)于戶(hù)型面積的表述,除了特別標(biāo)明為套內(nèi)面積的內(nèi)容外,所涉及戶(hù)型面積均為建筑面積。

    “4月份我們公司全國(guó)來(lái)訪(fǎng)超過(guò)7萬(wàn)組,環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)兩成,五一小長(zhǎng)假認(rèn)購(gòu)金額更是增長(zhǎng)1倍,市場(chǎng)信心大幅提升”,保利地產(chǎn)內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

    在“3·30新政”出臺(tái)以及降息、降準(zhǔn)等利好政策疊加效應(yīng)下,上市房企4月份銷(xiāo)售額呈現(xiàn)明顯回升勢(shì)頭,尤其是在一二線(xiàn)城市成交大幅回暖的勢(shì)頭下,部分房企的當(dāng)月銷(xiāo)售額更是翻倍。

    然而,單月的熱銷(xiāo)難言市場(chǎng)已經(jīng)反轉(zhuǎn),硬幣的另一面是上市房企的銷(xiāo)售目標(biāo)完成率仍不樂(lè)觀(guān)。多位房企高管向記者表示,除了一線(xiàn)城市和少數(shù)二線(xiàn)城市外,大部分地區(qū)今年的去庫(kù)存壓力依舊較大,抓住市場(chǎng)窗口期堅(jiān)決走量仍是目前較主要的策略。

    大型房企受益樓市新政

    相比于2、3月份房企銷(xiāo)售業(yè)績(jī)“普跌”的勢(shì)頭,4月份上市房企銷(xiāo)售紛紛上揚(yáng)。克而瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在其跟蹤的萬(wàn)科、恒大、保利等20家已公布業(yè)績(jī)的上市房企中,僅有5家房企銷(xiāo)售金額出現(xiàn)同比或環(huán)比下滑現(xiàn)象,其余房企無(wú)論是環(huán)比還是同比均呈現(xiàn)上漲勢(shì)頭。

    克而瑞研究分析師朱一鳴向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,由于本輪刺激政策的主要受益對(duì)象是改善性需求,該類(lèi)型產(chǎn)品占比較高的房企銷(xiāo)售回暖的勢(shì)頭更明顯。

    龍頭房企銷(xiāo)售增幅普遍跑贏大市,萬(wàn)科、恒大、保利及萬(wàn)達(dá)的單月銷(xiāo)售額在百億元以上。保利地產(chǎn)同比、環(huán)比銷(xiāo)售增幅均超過(guò)60%,萬(wàn)科、萬(wàn)達(dá)同比銷(xiāo)售增幅也在30%以上。

    新城控股副總裁歐陽(yáng)捷告訴記者,相對(duì)于中小型房企,大型房企不僅具備品牌優(yōu)勢(shì),廣泛的布局讓其在價(jià)格調(diào)整上具備更大操作空間,在營(yíng)銷(xiāo)模式上也能更好地與互聯(lián)網(wǎng)或金融企業(yè)合作,采用等新型銷(xiāo)售模式。在行業(yè)集中度提高的大背景下,大型房企將是市場(chǎng)回暖的主要受益對(duì)象。

    不過(guò),由于目前市場(chǎng)回暖集中在一二線(xiàn)城市,三四線(xiàn)城市成交依然疲弱,導(dǎo)致部分房企并沒(méi)有從本輪回暖潮中受益。布局在三四線(xiàn)城市的碧桂園,4月份銷(xiāo)售金額僅為65.6億元,較去年同期出現(xiàn)下滑。

    保利地產(chǎn)內(nèi)部人士向記者表示,從公司4月份的銷(xiāo)售情況來(lái)看,一二線(xiàn)城市銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)50%以上,回暖跡象明顯,但沈陽(yáng)、無(wú)錫、佛山等二三線(xiàn)城市及北方區(qū)域?qū)鞘行抡玫姆磻?yīng)較為滯后,樓市新政對(duì)各地樓市影響顯現(xiàn)出差異化。

    房企目標(biāo)完成率不樂(lè)觀(guān)

    盡管4月份樓市迎來(lái)久違的“開(kāi)門(mén)紅”,但一季度市場(chǎng)的低迷導(dǎo)致上市房企的銷(xiāo)售目標(biāo)完成率難言樂(lè)觀(guān)?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,截至今年前4月,僅恒大地產(chǎn)的目標(biāo)完成率達(dá)到30%,多數(shù)房企集中在20%左右,部分房企甚至僅完成15%。

    保利地產(chǎn)內(nèi)部人士認(rèn)為,除了一線(xiàn)城市和少數(shù)二線(xiàn)城市外,大部分地區(qū)今年的去庫(kù)存壓力依舊較大,房?jī)r(jià)快速反彈的可能性不大,預(yù)計(jì)未來(lái)半年內(nèi)樓市或?qū)⒊尸F(xiàn)量升價(jià)穩(wěn)的趨勢(shì),公司今年的主要工作依然是抓住市場(chǎng)窗口期,堅(jiān)定走量、去庫(kù)存?!皬闹虚L(zhǎng)期來(lái)看,除非地方政府在三年內(nèi)不賣(mài)地,否則大多數(shù)城市供大于求的市場(chǎng)格局難以扭轉(zhuǎn)。隨著政策刺激的邊際效應(yīng)遞減,市場(chǎng)能否保持持續(xù)升溫有待觀(guān)察”,歐陽(yáng)捷告訴記者,除了去庫(kù)存之外,房企還應(yīng)該根據(jù)人口流入、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城市規(guī)劃的變化調(diào)整市場(chǎng)布局,適應(yīng)新形勢(shì)下的市場(chǎng)變化。

    以目前主流房企扎堆的一線(xiàn)城市為例,歐陽(yáng)捷調(diào)查發(fā)現(xiàn),由于競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致地價(jià)飆升,部分一線(xiàn)城市的利潤(rùn)前景甚至不如二線(xiàn)城市。2013年上海的地價(jià)與房?jī)r(jià)差為12200元/平方米,但2014年該數(shù)值下降至8000元/平方米,今年更進(jìn)一步下滑至6000元/平方米,地價(jià)與房?jī)r(jià)差甚至低于二線(xiàn)城市整體約6500~7200元/平方米的水平,這顯示出一線(xiàn)城市雖然房子不愁賣(mài),但很可能是無(wú)利可圖。

    在歐陽(yáng)捷看來(lái),房企簡(jiǎn)單地扎堆在一二線(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的做法逐漸走不通,對(duì)各類(lèi)型城市甚至板塊的需求挖掘能力,將成為房企未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。

    借助本輪A股大牛市,上市房企紛紛拋出再融資計(jì)劃??硕鸾y(tǒng)計(jì)顯示,截至5月15日,今年已有24家A股上市房企宣布定增,募資額共計(jì)1166億元,是去年全年的2.43倍,呈爆發(fā)態(tài)勢(shì)。“在房地產(chǎn)下半場(chǎng),無(wú)論是為了降低負(fù)債率,還是用于轉(zhuǎn)型發(fā)展,手里有沒(méi)有錢(qián)是較重要的”,歐陽(yáng)捷認(rèn)為,誰(shuí)能更好地利用資本市場(chǎng)籌集資金,誰(shuí)就能脫穎而出。資本市場(chǎng)的火爆更有利于已上市的大型房企,缺乏融資渠道的中小型房企會(huì)進(jìn)一步被淘汰出局。


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