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產(chǎn)業(yè)急速膨脹 集成吊頂無序競爭前景不明
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 閱讀 624 次
下半年開始,各大集成吊頂廠家紛紛染指相關(guān)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè),從煙機(jī)灶具、太陽能熱水器、集成環(huán)保灶、即熱式熱水器,再到與之行業(yè)相差甚遠(yuǎn)的浴室、櫥柜,均被其納入囊中。比如原來專做集成吊頂?shù)臅r代1+1開始延伸到廚具、太陽能、浴室柜等領(lǐng)域。來斯奧更是在6月底的經(jīng)銷商峰會上,雄心勃勃地提出“室內(nèi)環(huán)境改善集成系統(tǒng)”的企業(yè)愿景。
其實(shí)早在2008年年底,部分品牌集成頂企業(yè)就已頻繁進(jìn)出嵊州、海寧(嵊州、海寧分別以制造煙機(jī)灶具、太陽能聞名)等地,尋找OEM制造廠家為之貼牌,以豐富現(xiàn)有的單一產(chǎn)業(yè)鏈;今年年初,奧星、頂上、德萊寶等品牌廠商更加明晰了這條線路,形勢所趨,大大小小的集成頂企業(yè)相擁而至。
業(yè)內(nèi)一些人士認(rèn)為,集成頂廠家通過擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)鏈條,來征服廚衛(wèi)空間的野心已經(jīng)昭然若揭;但是也有人透漏,這其實(shí)是無奈之舉,是繼進(jìn)駐集成吊頂產(chǎn)業(yè)之后,他們又尋求到的一根“救命稻草”,整體市場前景堪憂。
遭遇瓶頸價格戰(zhàn)升級
僅僅4年時間,集成吊頂企業(yè)從2005年的幾家迅速發(fā)展到目前的300多家,其中大部分由以前浴霸行業(yè)轉(zhuǎn)型而來,這些企業(yè)當(dāng)中,除少數(shù)如杭州奧普具有品牌浴霸沉淀的企業(yè)外,其次就是近年僅靠集成吊頂發(fā)展才為人所知的企業(yè)。其余的多為規(guī)模﹑實(shí)力更小的廠家。整體而言,抗風(fēng)險能力弱,市場影響較小。在浴霸行業(yè)利潤微薄急需新的行業(yè)轉(zhuǎn)型的情況下,大家一轟而上共同炒作這個行業(yè)就不難理解了。
然而,“集成吊頂?shù)漠a(chǎn)品附加值很低,關(guān)鍵是它頭先沒有多大的技術(shù)含量,產(chǎn)品只要幾塊鋁塑板就可以沖壓出來;其次就是入駐門檻低?!备鶕?jù)業(yè)內(nèi)某知情人士透漏,雖然集成吊頂產(chǎn)業(yè)據(jù)稱已經(jīng)達(dá)到了第4代。但是,綜觀所謂的新品,多數(shù)的只是在表面改換下顏色,新品推出更多的是增加了一個購點(diǎn),加之廠家之間競相模仿,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。往往是看起來一樣的產(chǎn)品,就是品牌的差異而已。
按理說新的行業(yè)利潤是很高的,而實(shí)際上由于規(guī)模、技術(shù)瓶頸未突破,市場投入費(fèi)用比例過高,使得行業(yè)內(nèi)很多無品牌﹑無服務(wù)﹑無推廣的工廠,只有靠低價吸引客戶進(jìn)貨,更有甚者已經(jīng)開始免費(fèi)鋪底﹑免費(fèi)裝修﹑免費(fèi)出樣以解決產(chǎn)品上市問題。這就導(dǎo)致了價格戰(zhàn)的不斷升級,據(jù)悉,與去年同期相比,有些企業(yè)銷售量可能還在增長,但是利潤不可同日而語。
“集成吊頂已經(jīng)進(jìn)入無序競爭,很多小企業(yè)把價格壓得很低,導(dǎo)致我們的利潤很微薄?!蹦称放萍傻蹴斀?jīng)銷商如實(shí)告訴筆者。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈前景不明
價格戰(zhàn)的嚴(yán)峻形勢之下,集成頂廠家當(dāng)然不會坐而待斃,有先見之明的企業(yè)開始積極尋找機(jī)會,來突破橫亙于眼前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。眾所周知,集成吊頂走的是建材渠道,而這不同于之前浴霸廠家所采取的家電銷售網(wǎng)絡(luò),故而很多集成頂企業(yè)在前期都不斷地拓展建材渠道,并且形成了一定的規(guī)模?!艾F(xiàn)有渠道既然已經(jīng)建設(shè)好了,多增加一個產(chǎn)品,就等于多提升一個附加值?!蹦抽L期轉(zhuǎn)戰(zhàn)集成吊頂廠家的業(yè)務(wù)員張某說道。
“選擇一些其它產(chǎn)品進(jìn)行填補(bǔ),事實(shí)上是拿新產(chǎn)品去沖擊市場,以提升他們的利潤,”金帝電器總經(jīng)理金波分析道,“集成灶作為一個新的產(chǎn)品,符合集成頂廠家發(fā)展集成電器、集成空間的理念訴求,因此自然而然地成為多數(shù)集成頂廠家頭選產(chǎn)業(yè)鏈之一?!毕鄳?yīng)地,許多廠家將產(chǎn)業(yè)膨脹至更多的領(lǐng)域。
大部分人對此不予看好?!半m然他們的理想很好,可能在短時間內(nèi)也會有一個量的增長,但是,真正很好地把這些產(chǎn)品融合在一起的廠家、一個主導(dǎo)性的品牌還沒出來?!薄八麄冞@么操作有點(diǎn)太分散了,投入精力太大,什么太陽能、浴室柜、集成環(huán)保灶、即熱式電熱水器都在做,剛開始會有一定效果,做到后來可能會在這個市場上消失的?!?
不過,也有一些人士表示了不同的意見,“集成空間是整個行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求決定的,如果沒有集成電器一體化,整個集成行業(yè)的發(fā)展都會受到很大制約?!薄岸喈a(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略促使一些規(guī)模集成吊頂廠家催生品牌意識,如今許多品牌企業(yè)開始抱團(tuán)做市場,從容聲集成吊頂贊助央視‘交換空間’欄目,到奧華策劃央視廣告,再到10多家企業(yè)聯(lián)合參加第11屆中國廣州國際建材博覽會就足以看出做大品牌的決心。相信今明年將是集成吊頂產(chǎn)業(yè)全面洗牌階段?!?
集成空間仍是較終趨勢
雖然對于集成吊頂廠家無限延伸產(chǎn)業(yè)鏈,存在不少異議。但是業(yè)內(nèi)專家明確表示,集成空間是集成吊頂廠家發(fā)展的較終趨勢,因?yàn)槿缃癜◤N房電器、整體櫥柜越來越向集成化電器時代的方向發(fā)展。
但是,必須提升跨行業(yè)的協(xié)作能力,比如標(biāo)準(zhǔn)問題,如果沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),集成吊頂做集成吊頂,集成灶做集成灶,兩個行業(yè)很難進(jìn)行統(tǒng)一合作,將來必定會影響行業(yè)的發(fā)展。另外就是戰(zhàn)略問題,目前集成吊頂、集成灶、太陽能、浴室柜各有各的知名品牌,而在合作后一定會出現(xiàn)一個集成空間的知名品牌,這就涉及到企業(yè)與企業(yè)之間的戰(zhàn)略發(fā)展問題,該如何合作,如何發(fā)展,兩類企業(yè)都有很多問題要解決。
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