核心提示：本市2010年家電市場(chǎng)零售總額為316．2億元，按同渠道統(tǒng)計(jì)口徑比較，同比增長(zhǎng)9．8％，增幅10年來(lái)頭次低于兩位數(shù)。 去年零售總額增幅10年來(lái)頭次低于兩位數(shù)
據(jù)上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2010上海家電市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本市2010年家電市場(chǎng)零售總額為316．2億元，按同渠道統(tǒng)計(jì)口徑比較，同比增長(zhǎng)9．8％，增幅10年來(lái)頭次低于兩位數(shù)。
三大連鎖零售占全市74．3％
據(jù)家電協(xié)會(huì)相關(guān)人士介紹，本市家電零售總額316．2億元的規(guī)模，不含團(tuán)購(gòu)、工程、招投標(biāo)、三四級(jí)小渠道市場(chǎng)、電子商務(wù)等銷售渠道，因此，本市家電銷售的實(shí)際銷售規(guī)模遠(yuǎn)高于這一數(shù)字。
根據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，在本市2010年家電銷售總額中，蘇寧、永樂(lè)、國(guó)美三大連鎖零售總額達(dá)235億元，占全市家電零售總額的74．3％。
2010年本市空調(diào)銷售數(shù)量達(dá)116．7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12．4％；空調(diào)銷售金額達(dá)37．9億元，同比增長(zhǎng)8．5％；空調(diào)的平均單價(jià)為3246元／臺(tái)，同比下降1．9％。
2010年本市彩電銷售數(shù)量達(dá)154萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11．6％；彩電銷售金額達(dá)65．6億元，同比增長(zhǎng)11．5％；彩電的平均單價(jià)為4260元／臺(tái)，與2009年的4255元／臺(tái)基本持平。
2010年本市冰箱銷售數(shù)量達(dá)72．6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9％，冰箱銷售金額達(dá)20．5億元，同比增長(zhǎng)7．4％，平均單價(jià)2821元／臺(tái)，同比下降2．5％。2010年本市洗衣機(jī)銷售數(shù)量達(dá)69．36萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10．5％；洗衣機(jī)銷售金額達(dá)14．3億元，同比增長(zhǎng)7．6％，平均單價(jià)為2059元／臺(tái)，同比上升2．44％。
空調(diào)市場(chǎng)格力美的強(qiáng)者恒強(qiáng)
根據(jù)《報(bào)告》分析，本市家電市場(chǎng)的各大類產(chǎn)品出現(xiàn)了不同的市場(chǎng)特點(diǎn)?？照{(diào)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌，強(qiáng)者恒強(qiáng)，格力、美的雙寡頭品牌笑傲江湖?？照{(diào)節(jié)能產(chǎn)品推廣效果明顯，2級(jí)能效和變頻空調(diào)占比達(dá)到60％以上。國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額處于大幅領(lǐng)跑地位，三菱電機(jī)、大金等地域性合資品牌穩(wěn)中有升。
彩電升級(jí)換代節(jié)奏加快，ＬＣＤ、ＬＥＤ、3Ｄ等新概念層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)、智能化、輕薄化彩電各放異彩。由于彩電價(jià)格走低、市場(chǎng)并未出現(xiàn)預(yù)判中的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，自身缺乏核心技術(shù)導(dǎo)致屏資源受制于人，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)彩電品牌電視廠商深陷苦潭。
冰洗產(chǎn)品市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)，價(jià)格略呈下滑趨勢(shì)，高端產(chǎn)品有所提升，美的系冰洗的加入，不僅是攪局，更是增添了競(jìng)爭(zhēng)的活力。
廚衛(wèi)電器市場(chǎng)格局和規(guī)?；酒椒€(wěn)，地域品牌林內(nèi)、能率、櫻花和老牌的方太、老板、帥康仍是主導(dǎo)產(chǎn)品；多種形式的以舊換新和判廢年限的宣傳日益深入人心，有效支持市場(chǎng)銷售；相對(duì)抽油煙機(jī)和灶具，燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)價(jià)格應(yīng)有提升空間。
回收舊家電407萬(wàn)臺(tái)
2010年本市家電以舊換新總計(jì)回收彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電腦407萬(wàn)臺(tái)，其中主要為彩電，多達(dá)381．2萬(wàn)臺(tái)，占總回收量的93．7％。在家電以舊換新中，彩電實(shí)現(xiàn)銷售141．5萬(wàn)臺(tái)，占35．8％，銷售金額60．7億元。冰箱實(shí)現(xiàn)銷售43．4萬(wàn)臺(tái)，占10．9％，銷售金額14．4億元。洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)銷售39．2萬(wàn)臺(tái)，占9．9％，銷售金額9．4億元。空調(diào)實(shí)現(xiàn)銷售88．5萬(wàn)臺(tái)，占22．4％，銷售金額30．2億元。電腦實(shí)現(xiàn)銷售83．1萬(wàn)臺(tái)，占21％，銷售金額35．1億元。
《報(bào)告》稱，從2010年開(kāi)始，上海家電市場(chǎng)結(jié)束高速增長(zhǎng)期，邁入平穩(wěn)發(fā)展期。整體市場(chǎng)是前高后低，特別是國(guó)慶之后的3個(gè)月增幅明顯下降。造成增幅下降的原因?yàn)椋荷虾＜译娛袌?chǎng)經(jīng)歷了20年的產(chǎn)品導(dǎo)入、成長(zhǎng)、爆發(fā)和相對(duì)飽和四個(gè)階段，目前市場(chǎng)趨于飽和。2009年5月以后，國(guó)家一系列刺激政策，特別是以舊換新初始階段的爆發(fā)，使家電市場(chǎng)消費(fèi)提前透支。
《報(bào)告》預(yù)測(cè)2011年本市家電市場(chǎng)的銷售總額的增幅在8％至10％之間，有望達(dá)到340億。

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