核心提示：環(huán)保、健康、個性、美觀、價格、品牌是時下消費者較為關(guān)心的幾個要素，而2010年環(huán)保健康已逐漸取代以往的經(jīng)濟實用，成為建材家居消費的流行主導(dǎo)，家居建材消費開始轉(zhuǎn)入新的發(fā)展趨勢，2011年的建材家居消費繼往開來延續(xù)著這一新趨勢。 據(jù)從西安各大建材家居賣場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，環(huán)保、健康、個性、美觀、價格、品牌是時下消費者較為關(guān)心的幾個要素，而2010年環(huán)保健康已逐漸取代以往的經(jīng)濟實用，成為建材家居消費的流行主導(dǎo)，家居建材消費開始轉(zhuǎn)入新的發(fā)展趨勢，2011年的建材家居消費繼往開來延續(xù)著這一新趨勢。
環(huán)保健康成頭選綠色建材家居走俏
隨著生活水平的提高，人們對居住環(huán)境的要求不斷上升，自我保護(hù)意識以及對商品的鑒別能力也已經(jīng)日趨理性化。傳統(tǒng)建材家居產(chǎn)品具有環(huán)境污染嚴(yán)重、影響人體健康等劣勢，因此，環(huán)保、健康逐漸成為消費者對建材家居的頭要考察因素。
資料顯示，中國家居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間，人們對家居生活的追求，經(jīng)歷了三個重要的階段。個是實用階段，個是外觀階段，第三個就是目前的健康階段，人們不再停留在款式的選擇上，而是更多地關(guān)注到家居產(chǎn)品對人體的影響，環(huán)保與健康成為人們對家居產(chǎn)品的要求。
發(fā)展迅速的西安家居市場也遵循了這一客觀規(guī)律，環(huán)保健康成為家居消費的頭選因素，而節(jié)能環(huán)保建材也被整體看好。據(jù)調(diào)查，綠色環(huán)保建材的源材料不僅來源廣泛，而且價格都比較便宜。城市廢棄物、農(nóng)村農(nóng)作物、可回收垃圾等都是有效源材料，與傳統(tǒng)源材比起來不會有材料斷絕與物流費高問題。綠色環(huán)保建材的產(chǎn)品價格雖便宜，但質(zhì)量不減分，美觀色澤好，使用周期一般也比傳統(tǒng)工藝長久，還不用擔(dān)心產(chǎn)品有副作用。
個性化要求高80后領(lǐng)軍家居建材消費人群
三十而立，80后集體奔三，迎來了成家立業(yè)的人生階段，購房、購家具、搞裝修是成家必不可少的環(huán)節(jié)。而西安市人口眾多，80后本身就很多，再加上西安又在全國高校較多的城市中排名第三，在西安求學(xué)的、就業(yè)的，80后占了大多數(shù)，這其中又有很大一部分80后選擇在西安安家。因而，80后成為西安建材家居消費的主力軍。
80 后，文化水平普遍較高，對新事物接受快，自主意識強。調(diào)查中了解到，個性與功能是80后選購家居產(chǎn)品較重要的因素。在家居的選擇中，消費者更加追求新感官主義，80后是表現(xiàn)較為明顯的一代。消費者的需求使越來越多的藝術(shù)成分逐漸深入到家居風(fēng)格之中。個性化除了體現(xiàn)在家具的款式風(fēng)格上，尺寸也是很明顯的標(biāo)志。面對就業(yè)難、物價房價上漲等多重壓力，很多80后購房尺寸都較小，因而對家居尺寸的選擇也比較嚴(yán)格，這為小家具或家具訂制開拓了市場。尺寸小并不代表要求簡單，儲物、美化、分區(qū)等功能也要完善，才能使其居住使用起來更舒適。因此，功能細(xì)分也是80后選擇家居的個性化體現(xiàn)。
消費檔次兩極分化高端求品味中低檔求實惠
市民消費狀況普遍存在著消費檔次兩級分化的現(xiàn)象，而且隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展進(jìn)步，這種表現(xiàn)更加凸顯。而建材家居消費的兩極分化突出表現(xiàn)在：高端求品味，中低檔求實惠。
走訪西安各大建材家居賣場了解到，購購建材家居的消費者主要分為兩類，一類是較富裕的高收入群體，一類是中低收入者。前者多選擇昂貴高端的建材家居產(chǎn)品，在挑選時更注重產(chǎn)品的外觀及功能，外觀多要求 或高雅，功能要齊全享受，因而較顯豪華風(fēng)的西式家居建材較受這部分顧客青睞。而人數(shù)龐大的中低收入消費者則把目光放在了中低檔家居建材上，這一類型的消費者對產(chǎn)品的性價比要求非常高，也就是說他們往往希望用較便宜的價格購到質(zhì)量較好的商品，而廠家直銷、較低折扣、質(zhì)量保證等便是較受這部分消費者喜愛的銷售形式。

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