中窗市場的需求量每年為5億多平方米，相當(dāng)于4個歐洲市場門窗的使用量。今后仍將以每年11％的速度增長，預(yù)計(jì)到2011年中窗市場產(chǎn)值將達(dá)到1950億元。但是，有關(guān)部門表示，全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積為31.96億平方米，比上年增長12.8%，這也就意味著大量的門窗銷售將通過亟待開發(fā)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場等渠道來彌補(bǔ)。產(chǎn)能擴(kuò)張與消費(fèi)需求不匹配的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩已成為較突出的市場矛盾。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈條上，廠商之間心態(tài)也截然不同。開年以來，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，加上各界輿論對于訂單熱、民工荒等話題的持續(xù)關(guān)注，市場信心十足，讓許多企業(yè)感受到新一輪經(jīng)濟(jì)熱潮的到來。本網(wǎng)記者在各地采訪企業(yè)的所見所聞也有力地印證了該現(xiàn)象：新興產(chǎn)區(qū)新增生產(chǎn)線有增無減，而佛山、永康、江山等地許多門企庫存量也降到了歷史較低點(diǎn)，甚至出現(xiàn)排隊(duì)侯產(chǎn)情況。然而，經(jīng)銷商的情況卻不容樂觀：銷量比去年同期大幅下降、市場進(jìn)入較冷時(shí)期、今年市場很難做等話語不時(shí)出現(xiàn)。事實(shí)上，有媒體在調(diào)研國內(nèi)經(jīng)濟(jì)冷暖指數(shù)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)企業(yè)普遍看好市場回暖，但老百姓卻對2011年的預(yù)期并不樂觀，這與門窗行業(yè)廠商之間的產(chǎn)銷矛盾非常吻合。

門窗行業(yè)產(chǎn)銷矛盾日益突出

　　與上述市場大背景契合的是，企業(yè)新推品牌與商家需求之間的矛盾開始凸顯。據(jù)調(diào)查，中都永康品牌商標(biāo)注冊總數(shù)逐年增加，這與門窗產(chǎn)量每年增長速度成正比。而商家的需求則截然相反。以往商家喜歡多品牌經(jīng)營，少則2-3個，多則20多個，甚至更多。近期本網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌數(shù)量瘦身已成很多經(jīng)銷商的選擇，連一些龍頭商家也開始轉(zhuǎn)型，從眾多品牌中棄劣從優(yōu)、優(yōu)中選優(yōu)，一些木門品牌廠家也是要求商家專注經(jīng)營，如潤成創(chuàng)展專賣！由此可見，不僅產(chǎn)能過剩，品牌一樣過剩。

　　此外，外貿(mào)的復(fù)蘇與國際貿(mào)易壁壘、高端產(chǎn)品與低價(jià)需求、市場高投入與利潤低回報(bào)、規(guī)模化與專一度、管理的多層次與渠道的扁平化和縱深、人才的高層次需求與民工荒、節(jié)能減排的社會要求與行業(yè)高耗能等等，都成為困擾行業(yè)發(fā)展的主要矛盾。

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