以往每年4月進(jìn)入房屋裝修旺季后，各種陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的價格均會下調(diào)，以吸引客戶的眼球，但今年的情況發(fā)生了變化。

　　東鵬陶瓷新投放市場的“黃金甲”系列瓷磚，每平方米的價格達(dá)到1998元，而該品牌較低端的產(chǎn)品每平方米的售價僅為50元。

　　東鵬的做法只是其中的一家。今年以來，多家陶瓷品牌企業(yè)均表示將瞄準(zhǔn)高端市場，而不會在低端產(chǎn)品上糾纏。此市場傾向在近年陶瓷生產(chǎn)成本上漲后，已經(jīng)開始顯露，在今年進(jìn)一步明顯。

　　高端市場

　　磚如其名，東鵬的“黃金甲”系列瓷磚金光閃閃，而另一名為“鉑金”的系列產(chǎn)品則銀彩照人。據(jù)廣東東鵬陶瓷股份有限公司北京總代理瓷磚裝飾部經(jīng)理霍永生介紹，這兩個系列的產(chǎn)品加了金屬釉，是今年4月研發(fā)生產(chǎn)的，投入市場僅半個月。

　　霍永生介紹，“黃金甲”和“鉑金”瓷磚系列推向市場后供不應(yīng)求。而去年推出的“錦繡”系列，磚上有印花，每平方米價格在650元以上，銷路也極為可觀，“目標(biāo)客戶是高端別墅、公寓和酒店?！彼f。目前，東鵬陶瓷在家裝和工裝市場上的銷售額各占一半。

　　而另一個的品牌——蒙娜麗莎瓷磚則把目光投注在了奧運場館的建設(shè)上。蒙娜麗莎瓷磚北京銷售總經(jīng)理張慧介紹，2008奧運會場館中，數(shù)字北京、國家奧體英東游泳館等都已選用了蒙娜麗莎陶瓷。

　　不過，也有一些瓷磚企業(yè)堅持原有的中低端路線。諾貝爾瓷磚新品上市部相關(guān)人士介紹，該品牌的瓷磚并沒有針對別墅、酒店等的高端產(chǎn)品，但在設(shè)計上會偏重個性化。

　　漲價壓力

　　“今年以來，瓷磚的價格已經(jīng)上漲了3％~5％。”霍永生表示，這是原材料飛漲的緣故。以燃油為例，近年來價格一直在上漲，去年4月燃料油稅開征，更給價格加碼。據(jù)悉，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了300元。而今年開春以來，熔塊、硅酸鋯、氧化鋅等原輔材料價格一路飆升，佛山不少陶瓷企業(yè)產(chǎn)區(qū)甚至推遲開窯。

　　目前，低端陶瓷產(chǎn)品幾無利潤可言，且趨向飽和，但高端市場卻潛力巨大。業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，高端產(chǎn)品利潤大，一些產(chǎn)品在技術(shù)、工藝上創(chuàng)新、改良后利潤可增加多倍，甚至是暴利。因此，很多廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端也就不難理解。而目前國內(nèi)的高端瓷磚市場幾乎全被國外品牌把持，尤其是意大利的品牌占據(jù)了很大的市場份額。

　　比如，意大利的Versace、道格拉斯、L&D等品牌在業(yè)內(nèi)都享有盛名，且價格不菲。據(jù)悉，一種以鈦金屬為主要特色的意大利瓷磚，每平方米的價格為2000多元。另外，國內(nèi)瓷磚品牌雖然也出口，但在國外只能占領(lǐng)低端市場。

　　張慧介紹說，該品牌在幾年前就已進(jìn)入高端市場。當(dāng)仿古磚驟然興起之時，蒙娜麗莎瓷磚就推出了“復(fù)興后代，藝術(shù)回歸自然”的仿古系列產(chǎn)品，除了對工藝的追求外，還注重產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)力。

　　另外，蒙娜麗莎瓷磚還于4月推出了超薄瓷質(zhì)板材和“環(huán)保美感白拋光磚”。據(jù)悉，“環(huán)保美感白拋光磚”采用不添加高放射性原料的新配方，“瓷質(zhì)板材”則是單位面積建筑陶瓷材料用量降低50％以上。

　　高端市場還吸引了衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)。今年1月，箭牌衛(wèi)浴宣布投入8億元新建3條瓷磚生產(chǎn)線，產(chǎn)品直指高端市場。而在將衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)讓后，鷹牌陶瓷也宣布，下半年將推出高附加值的新品。

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