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裝飾材料市場明顯疲軟 市場趨冷今夏地板不好賣
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 閱讀 566 次
股市樓市過熱上游抽干下游的錢
今年春夏之交,股市的瘋狂人們已有所體驗(yàn),諸如什么“準(zhǔn)備購房的錢投入股市又賺回一套房”的案例不時(shí)見諸報(bào)端,不少購了房的人,亦把準(zhǔn)備裝修購材料的錢跟風(fēng)投入其中,幻想撈一把,讓股市為自己的家裝埋單。股市樓市的火爆,較終形成了上游閘口下游干的局面。據(jù)調(diào)查,今年上半年,除圣象、吉象、升達(dá)、新象、瑞嘉、肯帝亞、北美楓情等品牌的銷量相對穩(wěn)定外,幾乎多達(dá)上百家地板廠商的銷量下滑20%—50%不等,令眾多“四川總代理”哀嘆“生意難做”。
概念炒作期結(jié)束 營銷沒了指路燈
事實(shí)上,市場趨冷現(xiàn)象并非全為股市、樓市過火所致,而是早在兩年前的歐典事件的曝光,即使長期依靠概念炒作為動(dòng)力的木地板行業(yè)一下子迷失了跟風(fēng)方向。過去領(lǐng)軍品牌打出抗菌,全行業(yè)跟,過兩年又推出E0,大家又跟,仿佛習(xí)慣了“仙人指路”。領(lǐng)頭羊往哪里走,大家就只管跟著就行?,F(xiàn)在,啥概念也不靈了,面對木地板這一純粹的工業(yè)化產(chǎn)品,如何營銷,倒真成了時(shí)刻必備的功課。
苦尋對策
亟盼下半年出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)
日前,吉象地板又上了一條年產(chǎn)200萬平方米木地板的生產(chǎn)線,欲以大產(chǎn)能、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉奪取市場份額;新象地板則以10項(xiàng)獨(dú)有專利產(chǎn)品繼續(xù)鞏固“”優(yōu)勢;瑞嘉地板另辟蹊徑以“企業(yè)公民”的形象,突出自己的社會(huì)責(zé)任感;肯帝亞地板集中精力打造經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),欲在二三級城市發(fā)起網(wǎng)絡(luò)攻擊戰(zhàn)……然而,盡管各家都在謀化對策,但畢竟還只是廠商的一廂情愿,市場的不確定因素太多,正可謂計(jì)劃趕不上變化,要在下半年?duì)幦∞D(zhuǎn)機(jī),恐怕除了手邊的一份精美的促銷方案,更重要的還是離不開找準(zhǔn)自身定位,以差異化構(gòu)成的產(chǎn)品優(yōu)勢入市,并真正做到對理念創(chuàng)新、品質(zhì)超群和服務(wù)完善這“老三篇”的領(lǐng)悟。
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