與去年同期相比，今夏裝飾材料市場明顯疲軟沉寂，幾大賣場公開叫板，你方唱罷我登場的拼斗已難覓蹤跡，其中尤以往年較愛率先點(diǎn)燃低價(jià)血拼導(dǎo)火索的木地板行業(yè)為較。那么，云集四川的眾多木地板品牌究竟在想什么？下一步將作何動(dòng)作，都值得認(rèn)真研判。

　　股市樓市過熱上游抽干下游的錢

　　今年春夏之交，股市的瘋狂人們已有所體驗(yàn)，諸如什么“準(zhǔn)備購房的錢投入股市又賺回一套房”的案例不時(shí)見諸報(bào)端，不少購了房的人，亦把準(zhǔn)備裝修購材料的錢跟風(fēng)投入其中，幻想撈一把，讓股市為自己的家裝埋單。股市樓市的火爆，較終形成了上游閘口下游干的局面。據(jù)調(diào)查，今年上半年，除圣象、吉象、升達(dá)、新象、瑞嘉、肯帝亞、北美楓情等品牌的銷量相對穩(wěn)定外，幾乎多達(dá)上百家地板廠商的銷量下滑20％—50％不等，令眾多“四川總代理”哀嘆“生意難做”。

　　概念炒作期結(jié)束 　　營銷沒了指路燈
　　事實(shí)上，市場趨冷現(xiàn)象并非全為股市、樓市過火所致，而是早在兩年前的歐典事件的曝光，即使長期依靠概念炒作為動(dòng)力的木地板行業(yè)一下子迷失了跟風(fēng)方向。過去領(lǐng)軍品牌打出抗菌，全行業(yè)跟，過兩年又推出E0，大家又跟，仿佛習(xí)慣了“仙人指路”。領(lǐng)頭羊往哪里走，大家就只管跟著就行?，F(xiàn)在，啥概念也不靈了，面對木地板這一純粹的工業(yè)化產(chǎn)品，如何營銷，倒真成了時(shí)刻必備的功課。

　　苦尋對策
　　亟盼下半年出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)

　　日前，吉象地板又上了一條年產(chǎn)200萬平方米木地板的生產(chǎn)線，欲以大產(chǎn)能、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉奪取市場份額；新象地板則以10項(xiàng)獨(dú)有專利產(chǎn)品繼續(xù)鞏固“”優(yōu)勢；瑞嘉地板另辟蹊徑以“企業(yè)公民”的形象，突出自己的社會(huì)責(zé)任感；肯帝亞地板集中精力打造經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，欲在二三級城市發(fā)起網(wǎng)絡(luò)攻擊戰(zhàn)……然而，盡管各家都在謀化對策，但畢竟還只是廠商的一廂情愿，市場的不確定因素太多，正可謂計(jì)劃趕不上變化，要在下半年?duì)幦∞D(zhuǎn)機(jī)，恐怕除了手邊的一份精美的促銷方案，更重要的還是離不開找準(zhǔn)自身定位，以差異化構(gòu)成的產(chǎn)品優(yōu)勢入市，并真正做到對理念創(chuàng)新、品質(zhì)超群和服務(wù)完善這“老三篇”的領(lǐng)悟。

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