近年來，旅游業(yè)越來越注重品牌IP的打造，每個旅游目的地都有各自的特點，但做目的地營銷 重要的一點，就是能消化、了解、讀懂這個目的地，抓住它對游客 有吸引力、 有資源、 有潛力的一個點，從而進行打造品牌宣傳，成為旅游爆款， 終才能成為一個品牌IP。而海南旅游市場的如何打造品牌IP?現(xiàn)在海南旅游處于怎么樣的旅游市場?7月18日，南海網(wǎng)記者采訪了海南旅游行業(yè)的有關專家就此問題進行分析與回答。

海南旅游品牌IP 意識淡薄

隨著消費升級的進一步推進，品質(zhì)游開始得到市場認可，海南一部分旅行社負責人表示，正是注意到了游客對品牌、品質(zhì)的認可，基本上會為自家熱門的線路產(chǎn)品注冊相關品牌商標。

“原美海南”“銀發(fā)逸游”“椰家族”……作為業(yè)內(nèi)佼佼者，海南康泰旅游股份有限公司對品牌商標保護相當重視，發(fā)展至今已為旗下旅游產(chǎn)品注冊了數(shù)十個商標。海南康泰旅行社副總經(jīng)理黃小玲表示，“我們研發(fā)了一系列旅游產(chǎn)品并為其注冊相應品牌商標，商標作為一種品牌符號，具有升值的空間，當商標隨著品牌知名度擴大時，商標的價值也會更大?！?/p>

但是，市場競爭環(huán)境中，一旦有一家旅游企業(yè)打造了屬于自己的旅游品牌IP，其他旅游企業(yè)就會紛紛效仿，不禁會打 格戰(zhàn)，換個名字，更改及各旅游景點， “抄襲”品牌旅游線路的旅游企業(yè)顯然更多。

要全面提升旅游品牌IP競爭力

打造品牌產(chǎn)品IP是負責任、有影響、想發(fā)展的企業(yè)走的必然之路。據(jù)了解，2000元的注冊費用便搶注商標，在市場競爭的壓力，要全面提升旅游品牌競爭力，才能成為行業(yè)的領軍人物。

“許多旅行社只賣類型化產(chǎn)品，不賣品牌產(chǎn)品，這是一種投機取巧的行為?！痹Ｄ鲜÷糜挝惨晢T、 旅游專家陳耀分析表示，打造品牌產(chǎn)品伴有一定風險，費時費力還容易被仿冒。陳耀表示，當廣大游客對某一產(chǎn)品品牌表示認可時，慢慢地將認同整個企業(yè)的品牌產(chǎn)品。長此以往，將為企業(yè)培養(yǎng)一批粉絲型游客。商標是法律對品牌的認可，也是企業(yè)提升自我價值的重要手段。

海南省旅游發(fā)展研究會會長王健生認為，當前旅游業(yè)已從觀光旅游進入到優(yōu)質(zhì)旅游時代，旅游產(chǎn)品IP的打造對品牌價值的放大以及整個產(chǎn)業(yè)鏈的延伸都有著舉足輕重的作用。

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