海南在尋求入境旅游再入佳境的過(guò)程中，只有創(chuàng)造品牌，才能制衡周邊東南亞海島國(guó)家?guī)?lái)的形象屏蔽。

5月1日零時(shí)40分許，從韓國(guó)首爾仁川機(jī)場(chǎng)起飛的7C8601航班平穩(wěn)降落在三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)，這是海南正式實(shí)施59國(guó)人員入境旅游免簽政策后到達(dá)的國(guó)際航班，其中有159名免簽游客。當(dāng)天，還有俄羅斯、哈薩克斯坦等國(guó)家的免簽游客在三亞入境。

旅游業(yè)推動(dòng)海南跨越式發(fā)展

隨著59國(guó)人員入境旅游免簽政策的到來(lái)，海南旅游發(fā)展迎來(lái)了新的機(jī)遇。

在相對(duì)封閉且落后的島嶼經(jīng)濟(jì)和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境背景下，海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展需借助旅游業(yè)發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)，通過(guò)制度移植變遷、技術(shù)引進(jìn)、模仿創(chuàng)新等方式，將生態(tài)旅游潛力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，獲取一條低成本、短時(shí)間、高質(zhì)量的彎道超車(chē)的快速路，實(shí)現(xiàn)海南的新跨越式發(fā)展。

作為全國(guó)全域旅游創(chuàng)建省，海南全域旅游推動(dòng)了旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，也讓城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村之間、鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村之間形成了富有地域特征、文化氣質(zhì)、民族特色的大景區(qū)。在避免資源浪費(fèi)和重復(fù)建設(shè)中，海南需發(fā)揮旅游與多產(chǎn)業(yè)的融合力，推動(dòng)旅游新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)供給升級(jí)。

例如，“旅游+”牽手文化，成為幫助少數(shù)民族村落脫貧致富的有效載體，以及更多新興文化IP為海南旅游發(fā)展助力；牽手鄉(xiāng)村，打造田園小鎮(zhèn)模式；牽手醫(yī)療康養(yǎng)，已建立國(guó)家國(guó)際醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)；牽手游輪，依托背后強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈條，成為撬動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的引擎。激活海南后發(fā)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)供給能力和供給效率，為國(guó)際型旅游消費(fèi)探索經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑。

對(duì)接國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，提供優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)

海南推進(jìn)智慧生態(tài)旅游島發(fā)展，還需在公共服務(wù)上下工夫。

旅游的公共服務(wù)來(lái)自于快捷的交通、干凈的如廁、舒適的住宿，更包括妥帖的個(gè)性化服務(wù)、高端的品質(zhì)服務(wù)、對(duì)特殊群體的細(xì)微關(guān)懷和觸及廣泛的智慧旅游功能等。作為生態(tài)旅游示范區(qū)，增加優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)供給，是海南加速旅游轉(zhuǎn)型的必然選擇。

在對(duì)接國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化上，不僅是旅游產(chǎn)業(yè)，也包含現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、游輪游艇、體育等新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)，要參與國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)，獲得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)。只有掌握國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，才能打破行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)世界經(jīng)驗(yàn)的共建共享。

隨著59國(guó)人員入境免簽政策的到來(lái)，境內(nèi)游的環(huán)境保護(hù)及文明形象與市場(chǎng)秩序的規(guī)范建設(shè)為市場(chǎng)監(jiān)管帶來(lái)新升級(jí)。當(dāng)整個(gè)省域作為一個(gè)大旅游目的地時(shí)，統(tǒng)籌抓好“行政監(jiān)管與社會(huì)監(jiān)督、行業(yè)自律、游客自覺(jué)”四種力量是現(xiàn)代社會(huì)公共服務(wù)和游客參與感和幸福感的集中體現(xiàn)。

以三亞為代表，海南首先在全國(guó)設(shè)立了一三分局這種“一帶三”的旅游綜合執(zhí)法管理的體制。旅游警察、旅游巡回法庭、旅游市場(chǎng)管理三位一體在指揮的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)下全面監(jiān)管旅游市場(chǎng)秩序，更好服務(wù)于消費(fèi)者和旅游業(yè)的發(fā)展，為海南面向?qū)ν飧母镩_(kāi)放作出重要示范作用和經(jīng)驗(yàn)積累。

加強(qiáng)國(guó)際推廣，打造國(guó)際名島

2010年1月4日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，海南作為國(guó)際旅游島開(kāi)始出現(xiàn)在人們視野。然而，一直以來(lái)，海南旅游的國(guó)際化效力式微，與周邊區(qū)域，如印尼巴厘島等地相比，并不占優(yōu)勢(shì)。

因此，針對(duì)海南旅游推廣的落腳點(diǎn)應(yīng)側(cè)重國(guó)際市場(chǎng)，做足內(nèi)功，一是以 的公共服務(wù)設(shè)施和接待標(biāo)準(zhǔn)，吸引知名景區(qū)、企業(yè)入駐；二是借鑒國(guó)際旅游趨勢(shì)結(jié)合自身產(chǎn)品形成多元化供給，打造具有國(guó)際吸引力的旅游產(chǎn)品；三是保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，凸顯本地特色的人文環(huán)境、交通環(huán)境、購(gòu)物環(huán)境，實(shí)現(xiàn)全島消費(fèi)的無(wú)縫對(duì)接。

海南在尋求入境旅游再入佳境的過(guò)程中，只有創(chuàng)造品牌，才能制衡周邊東南亞海島國(guó)家?guī)?lái)的形象屏蔽。以品牌塑造定位客源市場(chǎng)，制定專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的戰(zhàn)略和舉措。結(jié)合多種手段進(jìn)行國(guó)際推廣，充分展開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，積極利用博鰲論壇等論壇的影響力，吸引世界名流，以名人效應(yīng)為其背書(shū)。

退一步是鳥(niǎo)語(yǔ)花香的田園生態(tài)，進(jìn)一步是海闊天空的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，海南在中國(guó)旅游發(fā)展中，比其他地域掌握先機(jī)。當(dāng)海南成為自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和自由貿(mào)易港時(shí)，海南旅游的下一步，將迎來(lái)廣闊天地的大有作為。  

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