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商場(chǎng)策劃“搶分”行動(dòng)解析

編輯：海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期：2016-09-10 00:00:00 有效期：發(fā)布當(dāng)天閱讀 802 次

閱讀聲明：文章內(nèi)關(guān)于戶(hù)型面積的表述，除了特別標(biāo)明為套內(nèi)面積的內(nèi)容外，所涉及戶(hù)型面積均為建筑面積。

商場(chǎng)策劃“搶分”行動(dòng)解析

　　網(wǎng)絡(luò)下載兌換券。　　

　　如何搶到客人年底的荷包，這是個(gè)大問(wèn)題。

　　11月進(jìn)入尾聲，商場(chǎng)的店慶活動(dòng)也進(jìn)入較后階段，本周末感恩節(jié)的促銷(xiāo)以拉攏客戶(hù)為目的，意味著年末的大戲也要開(kāi)場(chǎng)了。12月的杭城商場(chǎng)從來(lái)不缺話(huà)題，也不缺促銷(xiāo)的由頭，圣誕節(jié)和元旦促銷(xiāo)，滿(mǎn)就減的力度會(huì)到多少，積分能換取多少價(jià)值的禮品，那些離我們很遠(yuǎn)的是否會(huì)推出誘人的折扣……不過(guò)對(duì)商家來(lái)說(shuō)，在消費(fèi)預(yù)期不那么好的時(shí)候，如何搶到客人年底的荷包，才是個(gè)大問(wèn)題。

　　今天，解百頭先推出了一場(chǎng)“搶分”行動(dòng)，雖說(shuō)客人搶的是積分，不過(guò)對(duì)商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，搶的卻是客人。商場(chǎng)規(guī)定，從今天到12月11日期間，在享受商場(chǎng)正常折扣和“滿(mǎn)就減”活動(dòng)之外，客人憑VIP卡消費(fèi)服飾類(lèi)商品可以享受3倍積分，當(dāng)然，這分?jǐn)?shù)也不是白積的，在12月31日前，客人可以憑這些積分到解百的客戶(hù)服務(wù)兌換超值的禮品，較普通的禮品是環(huán)保袋和手套，略貴一些的是清潔機(jī)和DIOR唇膏，如果你積8000分以上，可以拿到價(jià)值5000元的索尼彩電?！坝梅e分回饋活動(dòng)，一方面可以回饋忠實(shí)客戶(hù)，另一方面也可以截流一部分客人的消費(fèi)，吸引他們只來(lái)我們商場(chǎng)消費(fèi)?！苯獍偕虉?chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。除了解百，百大這段時(shí)間也在做雙倍積分和年終回饋活動(dòng)。

　　本周末，各家商場(chǎng)的促銷(xiāo)力度比較平穩(wěn)，解百的力度是“滿(mǎn)400減220”，實(shí)付金額達(dá)到500元再50元券。而銀泰西湖店則是“滿(mǎn)400減200”，實(shí)付金額滿(mǎn)40020元小吃券，至于銀泰武林店和百大則打算到周五再推出活動(dòng)，力度雖然不能和正店慶相比，不過(guò)因?yàn)楸局苁倾y泰武林店店慶的謝幕階段，商場(chǎng)也想要較后再熱一把。

　　普通品牌做“滿(mǎn)就減”，也有些按捺不住了。往年的折扣，素來(lái)會(huì)在12月中旬才會(huì)如火如荼，今年這場(chǎng)大減價(jià)來(lái)得特別早。從上周末開(kāi)始，杭州大廈的國(guó)際名品、精品區(qū)就已經(jīng)推出了5－7折的折扣。Dunhill、Ferragamo、Fendi、BALLY等品牌都有不同程度的折扣。而從本周五開(kāi)始，商場(chǎng)還開(kāi)辟了一場(chǎng)為期五天的名品熱賣(mài)會(huì)，組織了10多個(gè)國(guó)際做專(zhuān)場(chǎng)特賣(mài)，其中像Loewe和Celine的衣服都打到了1－3折左右?！耙?yàn)闅W美的金融危機(jī)，品也頗受影響，而他們很注重回籠資金，所以折扣期比以往提前了。”商場(chǎng)人士說(shuō)。而杭州大廈新開(kāi)的B座3樓精品服飾館也開(kāi)始做折扣活動(dòng)，據(jù)說(shuō)都是一些平時(shí)很少做折扣的男女裝、包包、鞋子等，折扣力度也在7－8折左右。

　　本周末的感恩節(jié)活動(dòng)只是12月促銷(xiāo)大戲的一個(gè)預(yù)熱，現(xiàn)在各家商場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始為圣誕節(jié)做準(zhǔn)備了，利星名品廣場(chǎng)已經(jīng)在門(mén)口豎起了一棵圣誕樹(shù)，而解百也開(kāi)始了場(chǎng)內(nèi)的圣誕布置，著手制造更濃郁的圣誕氣氛。

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