作為博鰲當(dāng)?shù)?ldquo;低調(diào)的大盤”海南金灣（詳情 戶型 相冊 問答 團購），在2013的旺季終于高調(diào)了一回——贊助皇馬足球賽、成龍杭州演唱會、承辦2013IKA風(fēng)箏沖浪競速錦標(biāo)賽、邀請知名影星任達華為項目拍攝微電影。海南金灣似乎一夜之間站在了聚光燈下。11月22日，海南金灣再次卷起營銷浪潮，邀請全國各地上千名置業(yè)者及數(shù)十家全國主流媒體齊聚做千人蟹宴、游船出海?；顒悠陂g共成交82套，成交額1億1千1百萬元，這些都讓海南金灣迅速成為業(yè)內(nèi)主要關(guān)注的焦點和討論的對象。

　　活動成交82套成交額1億1千1百萬元

　　“明星效應(yīng)、廣泛傳播”營銷模式不斷發(fā)力 年銷售破7億

　　“作為一個運動員，我更能體會到健康的重要性。海南金灣正好給了我一個‘喚醒年輕、擁抱健康’的機會。”球星菲戈說。9月20日，菲戈亮相海南金灣北京展廳，菲戈甫一亮相，立刻引來了活動現(xiàn)場眾多女球迷的歡呼。如今已經(jīng)40歲“高齡”的他依然保持著一副好身材，魅力絲毫不減當(dāng)年。 皇馬傳奇菲戈、耶羅等已成為海南金灣的榮譽業(yè)主，每年都可到海南金灣度假療養(yǎng)。

　　金灣此次攜手中外起航全國“喚醒”之旅，使得“喚醒年輕”、“喚醒健康”的理念漸漸深入人心。樂居記者獲悉，期#海南金灣杯#北京2013年皇馬元老VS北京國安老男孩足球搶票活動單周閱讀量則突破25萬，轉(zhuǎn)發(fā)13980次，評論3618條。期#成龍•飛躍電影人生演唱會#累計閱讀量30萬；而半月以來@海南金灣微博增長粉絲48377，總曝光超過百萬。第三期#菲戈耶羅住我家海南金灣喚醒之旅#微博活動獲得的反響。點擊量突破30萬，轉(zhuǎn)發(fā)33882次，評論8881條。金灣“火了”。

　　菲戈亮相海南金灣北京展廳，現(xiàn)場他坦誠“作為一個運動員，我更能體會到健康的重要性。海南•金灣正好給了我一個‘喚醒年輕、擁抱健康’的機會。”引得幾十萬球迷博友爭相轉(zhuǎn)發(fā)。

　　“我在金灣購了房子，一年都會來好多次。”任達華說，來海南不到3天，鼻炎就好了，呼吸也順暢很多。早上的時候，他會直接到海邊跑步鍛煉身體。海南金灣讓影星任達華親身體驗，并拍成微電影引起了不少購房者關(guān)注。

　　“我真的很希望能夠帶給大家的這種健康的理念。如果有錢卻沒有健康，這樣的人生又有什么意義？”任達華在接受媒體采訪時強調(diào)。 活動當(dāng)天，任達華表示，在海南金灣能夠享受到的，就是用購不到的享受。隨后任達華在晚宴中亮相，將晚宴現(xiàn)場氣氛帶到高潮，萬民爭睹。

　　活動當(dāng)天，全國各地上千名置業(yè)者齊聚海南金灣，活動期間共成交82套，成交額1億1千1百萬元，成績喜人。

　　進入海南旅游地產(chǎn)的傳統(tǒng)旺季，你就感覺到海南金灣的曝光率突然間增多，無論是在東線高速上，還是去往博鰲的必經(jīng)之路，海南金灣的廣告牌是你不能忽視的存在。“明星效應(yīng)、廣泛傳播”的營銷模式不斷發(fā)力，讓海南金灣一直保持著高曝光和較高的關(guān)注度。“活動的效果還在發(fā)酵，2013年我們實現(xiàn)460套的成交量，銷售額破7億。”項目相關(guān)負責(zé)人說。

　　塑造體育大盤形象深耕贊助中國網(wǎng)球公開賽、2013 IKA風(fēng)箏沖浪(競速)世界錦標(biāo)賽

　　頻頻贊助國際高端體育賽事 與國際接軌

　　作為一個與體育、健康聯(lián)系得非常緊密的健康養(yǎng)生大盤，海南金灣贊助體育賽事已為常事。不久前，海南金灣就正式成為了中國網(wǎng)球公開賽指定供應(yīng)商，提供全程賽事服務(wù)。  

　　11月19日，海南金灣2013IKA風(fēng)箏沖浪競速世界錦標(biāo)賽將隆重拉開大幕。據(jù)悉，風(fēng)箏沖浪可能將于2020年進入奧運會恒久比賽項目，在海南金灣舉辦的這次賽事是除了奧運會比賽項目之外級別較高的風(fēng)箏沖浪比賽。本次賽事來自世界43個國家的160名運動員參加，這將是今年海南島內(nèi)舉辦的盛大的一場比賽。據(jù)此次賽事項目負責(zé)人韓保剛介紹，海南金灣為比賽籌備一年半。為了海灘的潔凈與運動員的安全，海南金灣進行了長達7個月的維護和清理，并對海灣內(nèi)15萬平方公頃水域進行細致摸底，對直徑在20cm以上的石塊登記標(biāo)注，逐個排除危險石塊，以確保運動員安全。

　　為了運動員的飲食和住宿，海南金灣整個后勤也都投入了大量的人力和物力，確保運動員在比賽中賽出成績，賽出風(fēng)格。

　　國際風(fēng)箏沖浪協(xié)會IKA、風(fēng)箏沖浪亞洲巡回賽KTA代表(本屆世錦賽 賽事經(jīng)理)David Chen操著流利的中文告訴新浪樂居，去年3月他與友人結(jié)伴來到瓊海，在萬泉河中玩風(fēng)箏沖浪，在無風(fēng)的時候偶遇了海南金灣這片海灣，海南金灣綿延2.2公里的原生態(tài)海岸、長達千米的緩坡淺灘、平靜的水面、每年長達8個月的合適風(fēng)力，是的風(fēng)箏沖浪場所，“簡直太驚艷了！”David說。在他的極力推薦下，風(fēng)箏沖浪巡回賽(KTA)總裁Neil Godbold親自來到海南金灣，進行了為期3天的實地考察，全方位地了解了金灣的海灘改造、硬件建設(shè)、配套建設(shè)等條件。“這些日子我一直住在海南金灣，這個地方太美了，希望大家能在這里享受比賽帶來的激情，度過較美的時光。”

　　賽事期間，來自世界各地的選手和旅客親自感受海南金灣的原生態(tài)之美和周到的服務(wù)，都給予了很高的評價，盛贊海南金灣乃世外桃源。該項活動使得海南金灣跨上了國際項目的臺階。

　　與此同時，海南金灣還為項目冠上了南洋文化。今年暑假期間，博鰲、潭門就成為海南島較熱門的新興旅游目的地。從高端酒店到家庭旅館一房難求，中外游客到這里體驗博鰲天堂小鎮(zhèn)的魅力，感受潭門漁家小鎮(zhèn)的風(fēng)情。

　　原海南金灣的負責(zé)人簡毓萍說，海南金灣占據(jù)了海南博鰲較獨特的資源，2.2公里長的珠白色沙灘，距海岸逾千米的緩坡淺灘，還有海域內(nèi)美麗的無獨有偶的珊瑚礁群。且海南金灣位于素有“中國長壽之村”美譽和國籍魅力的博鰲小鎮(zhèn)與具南洋風(fēng)情被列為打造的“高端漁業(yè)漁港”的潭門漁港。

　　大活動帶動區(qū)域營銷力 實則助力項目營銷

　　多重營銷手段 塑造全新樓盤品牌

　　作為低調(diào)的博鰲大盤，海南金灣之前各種營銷相對較為脫節(jié)，而經(jīng)過今年旺季大大小小活動的鋪排，造就了一系列的聲譽，重塑了自身樓盤品牌。從海南金灣杯皇馬足球賽、成龍演唱會、任達華微電影多重營銷手段，使其在品牌知名度的成功打造上，也突破了效果瓶頸，成為業(yè)內(nèi)主要關(guān)注焦點。讓博鰲大盤的海南金灣在沉寂一年后一炮而紅，在島內(nèi)島外引起較高反響。

　　“海南金灣這種大活動的搞法，帶動了整個區(qū)域的知名度，讓博鰲之美再次展現(xiàn)給更多的人，對于區(qū)域的熱炒和建設(shè)是非常有幫助的，我們非常歡迎像金灣這樣的大盤能夠多點大動作，整個區(qū)域熱了，對于當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)是百利無一害。”房產(chǎn) 人士李明如是說。

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