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海南離島免稅新趨勢:企業(yè)差異化布局 高奢品牌加快入場

  編輯:小陸   發(fā)布日期:2022-10-31 14:05:08  有效期:發(fā)布當(dāng)天  來源:中國新聞網(wǎng)  閱讀 333 次

閱讀聲明:文章內(nèi)關(guān)于戶型面積的表述,除了特別標(biāo)明為套內(nèi)面積的內(nèi)容外,所涉及戶型面積均為建筑面積。

海南離島免稅市場近期擴(kuò)容:由五家經(jīng)營主體10家門店增至六家經(jīng)營主體12家門店。10月28日,全球*大單體免稅店——??趪H免稅城開業(yè),全島免稅店經(jīng)營總面積由22萬平方米增加到超過50萬平方米。

今年以來,受疫情影響海南離島免稅銷售不及預(yù)期。但市場主體熱情不減,免稅業(yè)在吸引海外消費(fèi)回流大趨勢下呈現(xiàn)新特點(diǎn)。

銷售短期承壓,長期發(fā)展看好

據(jù)海南省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),今年前三季度海南離島免稅店總銷售額同比下降19%,距離年度目標(biāo)有較大差距。

“海南今年遭遇三次疫情,對企業(yè)影響很大?!敝袊舛惼?集團(tuán))有限責(zé)任公司(簡稱“中免集團(tuán)”)總經(jīng)理陳國強(qiáng)坦言,三亞國際免稅城多次閉店影響嚴(yán)重。中國中免28日晚發(fā)布業(yè)績公告稱,受疫情等因素影響,前三季度凈利潤同比下降45.48%。

“疫情總會(huì)過去,中國的消費(fèi)潛力還在,消費(fèi)者肯定會(huì)回來?!标悋鴱?qiáng)表示,企業(yè)對海南免稅市場前景依舊保持信心,隨著改革開放紅利的釋放,“中國二、三線消費(fèi)者的消費(fèi)能力迅速提升,為持續(xù)吸引海外消費(fèi)回流提供動(dòng)力”。

免稅零售專家平臺(tái)創(chuàng)始人Jason Cao說,海南離島免稅市場短期受疫情影響,長期來看,海南自貿(mào)港軟硬件建設(shè)不斷完善,具有巨大的消費(fèi)前景。

中國(海南)發(fā)展研究院發(fā)布的《海南免稅消費(fèi)市場現(xiàn)狀與趨勢》報(bào)告稱,預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將有望突破1600億元(人民幣,下同),成為全球*大的免稅消費(fèi)市場。

中免優(yōu)勢明顯 企業(yè)重視差異化體驗(yàn)

??趪H免稅城開業(yè)后,中免在海南離島免稅市場優(yōu)勢地位更加明顯,目前島內(nèi)共有6家門店,運(yùn)營面積占比近七成。

“??趪H免稅城的開業(yè)使得中免的服務(wù)能力進(jìn)一步加強(qiáng),市場龍頭地位更加穩(wěn)固。但整體市場做大后,各經(jīng)營主體業(yè)績占比自然也會(huì)增加?!盝ason Cao建議其他經(jīng)營主體加強(qiáng)差異化經(jīng)營思維,調(diào)整市場定位,特別要通過改善購物體驗(yàn)和零售服務(wù)品質(zhì)來滿足消費(fèi)者需求。

免稅企業(yè)正努力尋求特色,如中免集團(tuán)在??趪H免稅城設(shè)置飛行影院、遇見博物館等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)。明年亮相的王 府井國際免稅港將與各大知名體育賽事、廠牌音樂節(jié)、公益環(huán)保組織等機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。

在差異化競爭的同時(shí),海南離島免稅各主體仍肩負(fù)著做大免稅“蛋糕”,推動(dòng)免稅品品牌、品種、價(jià)格與國際“三同步”的艱巨任務(wù)。目前海南正在籌建免稅行業(yè)協(xié)會(huì),強(qiáng)化聯(lián)合宣傳推介,提高國際采購議價(jià)能力。

高奢加速入場 “免稅+”布局

后疫情時(shí)代,海南離島免稅商業(yè)模式也發(fā)生變化,高奢加快入場、線上購物火熱、貼合年輕群體成為新趨勢,??趪H免稅城開設(shè)近4000平方米的高奢通體主力店成為焦點(diǎn)話題。

高奢為何加速進(jìn)入海南市場?畢馬威中國海南主管合伙人張嵐嵐分析,歐美日韓等旅游零售市場遲遲未等到購買力強(qiáng)勁的中國游客回歸,海南市場的全渠道收入有助于彌補(bǔ)中國旅客缺席而損失的海外旅游零售收入。從消費(fèi)端來看,經(jīng)過市場培育,中國消費(fèi)者對海南離島免稅市場可提供的商品種類提出更高要求,離島免稅主體針對需求進(jìn)一步開疆拓土。

路威酩軒(LVMH)集團(tuán)旗下迪奧美妝旅游零售副總裁Olivier Salmon則注意到,中國消費(fèi)者越來越希望零售業(yè)能帶來良好的購物體驗(yàn),“但這并不意味著太多促銷和折扣,他們發(fā)現(xiàn)了奢侈品和時(shí)尚的質(zhì)量,不是片面地注重價(jià)格”。

高奢入場的同時(shí),免稅經(jīng)營主體采取更靈活的“免稅+”策略。近期開業(yè)的??厝蛳M(fèi)精品免稅城三期定位“免稅+有稅”“免稅+潮牌”。??厝蛳M(fèi)精品(海南)貿(mào)易有限公司總裁林月文說,免稅店希望通過精品集合店等方式,挖掘更多成長中的國際品牌,更加貼合年輕群體。

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